生態鏈后勁不足 兩千億蘋果如何布局未來

　　如果你在中關村、國貿這些寫字樓林立的地方工作，每到中午附近的超市一定是人滿為患，你等待的時間甚至比你接下來用餐的時間都要長，你會抱怨收銀員不專業辦事效率低下，同時告誡自己解決問題的方法是將用餐時間提前，然而或許每個人都沒有認真思考過出現這種情況的根本原因是什麼。

　　實際上這並不是工作人員效率低下，而是付現金找零的動作佔據了大量時間，此外在很多時候收款方對於你的大額鈔票非常反感，不過如果你在這些環節中抽掉了“現金”，那麼呈現出的景象就會完全不同，因此你一定希望生活在一個沒有現金的社會，這可以大大提升你的生活體驗和效率。

　　到底什麼是沒有現金的社會，或許倫敦交通局一位官員的表述能讓你有個較為清晰的認識，這位官員表示：乘客們在今后隻需動一下手腕或刷一下手機就可以乘車了，沒錯，在未來移動支付將會對傳統的付費產業運作產生顛覆性的改變，就正如iTunes在數字音樂媒體銷售上做出的貢獻一樣。

　　毫無疑問 現金支付降低了你的生活體驗（圖片來源：nipic）

　　對於移動支付，蘋果並不算走在前列的廠商，在2014年才推出了基於NFC的Apple Pay，而2010年谷歌就開始把NFC協議加入Android系統中，最關鍵的是Apple Pay除了是躺在iPhone裡的一款應用，並沒有什麼優勢可言。因此蘋果寄希望於用硬件魅力和簡化流程助力Apple Pay的推廣，盡管如此Apple Pay的未來依然不明朗，尤其在中國這個蘋果最大的市場。

　　首先蘋果手機的普及率相較安卓手機來說還是有著較大的差距，前者僅為18.1%，而后者則高達80.4%，客觀來說在智能手機越來越低價的今天，蘋果如果一直是這種高貴的姿態，那兩者的佔比幾乎不太會有太過明顯的轉變，俗話說量變引起質變，這就意味著蘋果必須先要完成硬件設備的量的積累，然而這個時間安卓用戶早已依靠微信支付和支付寶行走天下了，Apple Pay很難再有擠進來的機會了。

　　移動支付是未來顯然是不爭的事實（圖片來源：ebrun）

　　當然你可能會說，中國龐大的人口基數，18.1%也已經並不少了，的確如此，但如今所有iPhone用戶有多少對Apple Pay有興趣呢？在筆者來看人數寥寥，最關鍵的是就算你是個iPhone用戶，依然可以使用微信支付和支付寶，接下來隻需要打通手環和微信以及支付寶的聯動，那Apple Watch的優勢也將蕩然無存，畢竟消費者更願意為低價和習慣買單。

　　除此之外，國內廠商強大的克隆能力也是Apple Pay的一大障礙，有消息稱小米已經在測試類Apple Pay的業務，而像華為、魅族、聯想等國內大廠也正計劃推出類似的移動支付業務，毫無疑問國內廠商以及微信支付、支付寶背后的騰訊和阿裡顯然更懂得中國市場的玩法和規矩，它們對於政府的公關能力顯然是蘋果無法相比的。

　　對於Apple Pay來說 在國內市場突出重圍絕非易事（圖片來源：ifanr）

　　不過蘋果也並不是毫無機會可言，畢竟銀聯是Apple Pay中國支付的合作伙伴，其作為國內最大的POS機廠商所形成的端口壟斷是微信、支付寶等其第三方支付平台不具備的，不過如今蘋果和銀聯在POS機佣金分配比例上還存在分歧，這也是兩者合作遲遲沒有下文的一個深層次原因。

　　從世界范圍來看，蘋果可以依靠其強勢的姿態向銀行施壓從而大力推廣Apple Pay，甚至將一些競爭對手收入麾下也毫無問題，但到了中國市場就算你再有錢也沒有什麼卵用。