生态链后劲不足 两千亿苹果如何布局未来

　　如果你在中关村、国贸这些写字楼林立的地方工作，每到中午附近的超市一定是人满为患，你等待的时间甚至比你接下来用餐的时间都要长，你会抱怨收银员不专业办事效率低下，同时告诫自己解决问题的方法是将用餐时间提前，然而或许每个人都没有认真思考过出现这种情况的根本原因是什么。

　　实际上这并不是工作人员效率低下，而是付现金找零的动作占据了大量时间，此外在很多时候收款方对于你的大额钞票非常反感，不过如果你在这些环节中抽掉了“现金”，那么呈现出的景象就会完全不同，因此你一定希望生活在一个没有现金的社会，这可以大大提升你的生活体验和效率。

　　到底什么是没有现金的社会，或许伦敦交通局一位官员的表述能让你有个较为清晰的认识，这位官员表示：乘客们在今后只需动一下手腕或刷一下手机就可以乘车了，没错，在未来移动支付将会对传统的付费产业运作产生颠覆性的改变，就正如iTunes在数字音乐媒体销售上做出的贡献一样。

　　毫无疑问 现金支付降低了你的生活体验（图片来源：nipic）

　　对于移动支付，苹果并不算走在前列的厂商，在2014年才推出了基于NFC的Apple Pay，而2010年谷歌就开始把NFC协议加入Android系统中，最关键的是Apple Pay除了是躺在iPhone里的一款应用，并没有什么优势可言。因此苹果寄希望于用硬件魅力和简化流程助力Apple Pay的推广，尽管如此Apple Pay的未来依然不明朗，尤其在中国这个苹果最大的市场。

　　首先苹果手机的普及率相较安卓手机来说还是有着较大的差距，前者仅为18.1%，而后者则高达80.4%，客观来说在智能手机越来越低价的今天，苹果如果一直是这种高贵的姿态，那两者的占比几乎不太会有太过明显的转变，俗话说量变引起质变，这就意味着苹果必须先要完成硬件设备的量的积累，然而这个时间安卓用户早已依靠微信支付和支付宝行走天下了，Apple Pay很难再有挤进来的机会了。

　　移动支付是未来显然是不争的事实（图片来源：ebrun）

　　当然你可能会说，中国庞大的人口基数，18.1%也已经并不少了，的确如此，但如今所有iPhone用户有多少对Apple Pay有兴趣呢？在笔者来看人数寥寥，最关键的是就算你是个iPhone用户，依然可以使用微信支付和支付宝，接下来只需要打通手环和微信以及支付宝的联动，那Apple Watch的优势也将荡然无存，毕竟消费者更愿意为低价和习惯买单。

　　除此之外，国内厂商强大的克隆能力也是Apple Pay的一大障碍，有消息称小米已经在测试类Apple Pay的业务，而像华为、魅族、联想等国内大厂也正计划推出类似的移动支付业务，毫无疑问国内厂商以及微信支付、支付宝背后的腾讯和阿里显然更懂得中国市场的玩法和规矩，它们对于政府的公关能力显然是苹果无法相比的。

　　对于Apple Pay来说 在国内市场突出重围绝非易事（图片来源：ifanr）

　　不过苹果也并不是毫无机会可言，毕竟银联是Apple Pay中国支付的合作伙伴，其作为国内最大的POS机厂商所形成的端口垄断是微信、支付宝等其第三方支付平台不具备的，不过如今苹果和银联在POS机佣金分配比例上还存在分歧，这也是两者合作迟迟没有下文的一个深层次原因。

　　从世界范围来看，苹果可以依靠其强势的姿态向银行施压从而大力推广Apple Pay，甚至将一些竞争对手收入麾下也毫无问题，但到了中国市场就算你再有钱也没有什么卵用。