全球移动广告仍由付费搜索广告主导【2】

　　移动广告营收由付费搜索广告主导

　　BI报告中还显示，全球移动广告营收情况中，付费搜索广告占据主导地位，其在全球移动广告营收所占比例超过50%。而付费搜索广告份额与移动搜索市场的占有份额息息相关，Google、百度这样的搜索巨头正是这一趋势的获益者。

　　市场研究机构eMarketer市场数据同样证实，美国移动搜索将进入一个发展的快车道，市场规模在今年底将达到90亿美元，2015为129亿美元，2016年为172.5亿美元，2017年为216亿美元，而2018年则为264亿美元。目前谷歌在移动端搜索市场份额为95%(其桌面搜索市场份额为67%)，如果谷歌移动搜索优势在未来五年稳步增长的话，他从搜索领域获得的营收将出现近60%的增长，移动搜索正式成为“当家花旦”。

　　同样的情况也出现在中国。根据EnfoDesk易观智库发布的《2013年第4季度中国移动搜索市场季度监测》显示，2013年第4季度百度移动搜索以72.1%大幅度领先其他竞争对手。与Google移动广告营收方式如出一辙，百度Q4移动收入比例突破20%，其中移动搜索占大部分，而Q2的时候这一数字才刚突破10%。分析人士认为，凭借着付费搜索广告在移动广告营收中的主导作用，拥有领先移动搜索市场份额的Google、百度，将继续主导着世界移动广告的未来。