网络视频也玩OTT，底气在哪？

近期因为某浏览器使用广告快进功能而遭受到几大主流视频厂商的“封杀”，其他视频厂商要么观望，要么干脆不理，这样后知后觉，怪不得做不大。

根据优酷土豆2013年Q4季度财报显示，净收入于2013财年第四季度达到人民币9.013亿元，广告净收入为人民币8.010亿元。由此可以看出广告依然是视频厂商们的主要收入来源，该浏览器的做法无异于是掘断了视频厂商们的财路。

比较奇葩的是，之前斗的你死我活的视频厂商这次居然几乎是“同时发声”，相继针对该事件第一时间做出了统一的对策：让用户在使用快进功能和视频厂商之间二选一。

从大了看，浏览器是视频网站的主要流量入口之一，用户要想观看视频，就必须通过浏览器来观看。浏览器推出视频快进广告功能，故意使用这种“亲用户远视频”的做法，颇有点苦肉计的意味，但是从商业竞争的角度来看，这是不符合商业竞争逻辑的。

OTT 是“Over The Top”的缩写（作者微信公众号：郭静的互联网圈），来源于篮球等体育运动，是“过顶传球”之意，指的是球类运动员在他们头之上来回传送而到达目的地。视频厂商们这次着实也玩了一把OTT，跳出浏览器的限制，自立为王，它的底气又来自于哪里呢？

移动端的迅猛爆发

在PC端浏览器是互联网产品的入口级工具，唯一区别的是用户选择 IE还是谷歌，或者其他的浏览器等，一般遵循三个路线：浏览器→搜索引擎→视频网站（或者视频内容源），浏览器是通道工具。

随着移动互联网的崛起，用户选择观看视频的工具发生了极大变化，PC端不再是主流，智能手机、平板电脑、智能电视等正逐渐转换为主要的浏览工具，用户的选择不具有唯一性，是可替代的。

根据CNNIC数据显示，截止到2013年12月，网络视频用户达到4.2亿，网民使用率达69.3%，手机视频用户规模为2.47亿，与 2012 年底相比增长了1.12亿人，增长率83.8%。网民使用率为49.3%。

对于视频厂商来说，一个在浏览器市场份额连5%都不到的浏览器，宣布推出快进广告这一噱头，仅视频厂商在移动端的流量就不止这5%，视频厂商完全有底气和该浏览器进行竞争，移动端是视频厂商最大的底气之一。