移动音频怎么玩“移动”？【2】

移动音频在移动端该怎么玩？

移动互联网的产品必须符合移动端的玩法，那么移动音频产品在移动端又该怎么玩呢？

（1）内容战。虽然各家音频APP都对UGC开放接口，但PGC内容将成为移动电台内容支撑，为避免同质化，各家将打响内容战，买断独家版权或将成为内容差异化重要手段之一。当稀缺、独家内容资源成为竞争砝码，版权费用必然水涨船高，或将重蹈视频网站版权大战的覆辙，经过一番洗牌后形成一两家独大的寡头格局。

考拉FM CTO崔义超透露，考拉FM已经联合Wemedia自媒体联盟推出《Ztalk-老贼说科技》、《葛甲说》、《老冀说科技》等内容，包括知名音乐人、DJ冯乔推出的《声音漫步》等音乐类内容。据悉，冀勇庆在考拉FM大的单期平均收听用户达到5万。

（2）用户为王。移动音频产品要想玩用户为王并不容易（注：这里并不是指UGC类内容），它是通过声音与用户形成桥接，难度上比纯文字复杂。移动音频产品在这里体现的是，用户对内容的“可选择性”。

以考拉FM为例，考拉FM是建立在大数据个性化推送的机制上，将用户的喜好与内容类型或调性进行匹配，进行大数据及个性化的分析，主动向用户推送感兴趣内容。有用户形容考拉FM就是用户肚子里的“蛔虫”，随着用户使用考拉FM越来越久，考拉FM会了解使用者的听觉需求，将对应的内容呈现给用户。有了考拉FM，你再也不用担心天天听到“苍茫的天涯是我的爱”、“恭喜你发财，恭喜你精彩”之类的内容了。

（3）多点传输。据美国HIS的数据，2012年有160万辆汽车整合了网络电台。到2019年这一数字预计将达到924万辆，这个数字是美国汽车预售市场销售量的一半。车联网在未来必然是新的趋势，移动音频产品必须能和车联网很好的结合才行。另一方面是可穿戴设备，能够适宜于可穿戴设备使用。

关于4G，考拉FM创始人俞清木曾表示：“4G将给考拉FM带来很大的发挥空间。届时，人们通过考拉FM不仅能听喜爱的音频节目，基于LBS和语音交互更有无限想象。”从当前的情况来看，音频也会是4G的“催生品”之一，移动端的多介质产品形态中，它必将有一席之地。在移动端，用户会越来越注重个性化，自我风格，或者叫“杀马特”式内容，即使是再另类，也是由用户自己选择，大数据在这一过程中起着重要的作用，它要分析哪些内容是适合“杀马特”用户风格的，以考拉FM为代表的走个性化用户推荐方式的音频产品机会更大，自媒体人势必也会成为移动音频产品争抢的市场。