三星再推老年机 细分市场能否脱颖而出

　　随着手机市场的进一步细分，老年手机逐渐引起业界的关注。根据媒体报道，三星近日在本土推出了一款针对老年人设计的翻盖手机，手机命名为Master。这款为长辈量身定制的手机，虽然配置相对普通一些，但价格也相当便宜，其售价仅为1400元人民币左右。

　　老年智能手机的推出，得益于老龄化社会下的刚需增长和手机细分市场的争夺。而在未来，手机厂商们要想在老年智能手机这个细分市场胜人一筹，则要考虑到老年人的生理特点和操作习惯，在手机的软件和硬件上都有所创新，“量体裁衣”是关键。

　　三星翻盖机Master主打老年市场

　　十年前，翻盖手机曾经是手机业界的主流设计，风靡一时，不过，随着智能手机的逐渐发展，翻盖手机早已渐渐淡出我们的视野。目前，似乎只有三星以及一些日本厂商还在坚持翻盖设计，而事实证明这种形式的产品确实还有一定的市场。

　　日前，三星在韩国市场推出了一款主要针对老年用户群体的翻盖智能产品Master。从硬件配置上来看，Master在众多三星手机中可谓“独树一帜”：没有使用Android操作系统，也没有配备触摸屏，定位并不算太高。据了解，三星Master采用了久违的翻盖设计，其三围尺寸为112.5×57.5×14.8mm，搭载一块3英寸240×320分辨率的屏幕，配备300万像素摄像头，内置计步器、FM收音机等功能，支持GSM网络，支持影音播放、蓝牙、microSD卡扩展，带有3.5mm耳机插孔，标配1000mAh锂电池，而后盖则采用了与GalaxyNote3相仿的人造皮革纹理，显得十分高大上。

　　此外，三星Master还提供紧急模式，可以快速向预设号码发送求救短信，加上高达70dB音量的扬声器，明显是专为上了岁数的老年人而设计的。据介绍，三星Master的内置界面将会针对老年用户进行优化，变得更加简单操作。这款手机有黑、红、银三色可供选择，在韩国地区售价为240000韩元(约合人民币1461元)。

　　实际上，早在去年，三星就曾推出一款名为“GalaxyGolden”的老年翻盖智能手机，该产品拥有两个3.7英寸屏幕。折叠时，可触碰外屏幕进行操作，与普通智能手机无异；展开时，则可以使用内屏幕和键盘按钮，像翻盖手机一样。而此番三星再度推出老年手机必然引起业界的广泛关注，能否带动老年机的风潮也值得期待。

　　“银发刚需”加速市场细分

　　那么，三星为什么要推老年智能手机？这还需从多方面进行细究。

　　一方面，我国正快速步入老龄化社会，手机通信需求十分强烈，作为重要通信载体的老年智能手机也由此成为了老年市场的刚需。据报道，截止目前，我国60岁以上老年人的数量已超过2亿，占总人口的14.9%。未来20年中国将迎来老龄化高峰期末，平均每年新增1000万老年人口，其中，80岁以上高龄的老人则以每年100万人的速度递增，去年已经达到2300万人。而据《中国老龄事业发展基金会报告(2013)》显示，预计2050年我国60岁以上老年人将达4.8亿，占中国总人口的三分之一。与此同时，我国城乡老年空巢家庭数量也在逐渐增多，“空巢老人”占老年人口的比例接近50%，有地区甚至达到了70%。因此，随着我国老龄化趋势的加强，子女与父母的联系以及老年人的安全都将受到影响，由老年智能手机带动的“银发经济”将全面爆发。

　　另一方面，随着手机市场的逐步细分化，老年智能手机也将备受厂商青睐。目前，市面上的老年手机很多，但大多为简单的功能机，虽然这些功能机都有声音响、字体大、待机时间长、价格便宜的特点，但在配置方面实在是乏善可陈，无法满足老年人除了通话、短信以外的更高需求。而智能机又普遍存在字体小、键盘密、操作复杂、流量吸金等问题，给老年人的使用带来了不便。也就是说，真正适合老年人的智能手机所占的市场比重依然很小，其市场潜力不可低估。

　　此外，已是国际知名品牌的三星公司，出于自身发展的考虑，要加大对手机市场的布局。众所周知，三星手机基本涵盖了各个细分领域，其产品在高端、中端、低端市场都有所涉及，在前几年的市场效应下，其份额与利益登上了新的高峰。不过，随着智能手机市场的逐渐饱和，三星也慢慢开始走下坡路，而在这个节骨眼上推出老年智能机，可谓意味深长。

　　发展老年智能机需“量体裁衣”

　　未来老年人群的需求将成为重要的经济增长点，给手机厂商们带来无限商机。那么，手机厂商要想在老年智能机细分市场上有所作为，需要从哪些方面进一步发展呢？老年智能机又将走向何方呢？

　　对于老年人而言，当前使用智能机主要存在三大“拦路虎”：费眼，智能机字体实在太小；费心，智能机功能实在复杂；费钱，大半老人都遭遇吸金。可以说，老年智能机的未来走向，应该是在智能化的同时，针对老年人的生理特点和操作习惯进行重新设计、尽可能简化，这样老年人才能在短时间内学会操作，使用起来也才会更加方便，真正的老年机绝对不是市场上的非智能手机这么简单，而这也正是手机厂商们需要攻克的难题。

　　首先，老年智能机必须齐备普通功能才能算是合格。针对老年人的视力情况，无论是按键还是屏幕上显示的文字，都要设计得非常大；而手机铃声也应该响亮且容易辨识；同时，待机时间要长，一天一充的手机无疑会给老年人带来许多不便。

　　其次，老年智能机除了满足日常的拨打电话、收发短信之外，还应该加入更丰富的功能，因而在手机自带软件上必须有所创新：一键紧急呼叫，老人一旦需要帮助或者发生险情，只需按一下这个SOS键，通知子女或相应人员；GPS寻人功能，无论子女身在何方，都可以通过手机定位父母，也不用担心他们走失；收音机，老年人的娱乐活动有限，加入这项功能肯定会受到老年用户的喜爱，听听戏曲和新闻丰富生活；另外，手电筒照明、助听键、计算器、计步器、放大镜等功能的也都会给他们的生活增添许多便利。

　　除了操作性外，我们不难发现，对于老年机来说，防水、防震、防丢失等也很有必要。也就是要在硬件方面进行创新。

　　总而言之，手机厂商们在老年智能机的研发上要“量体裁衣”，未来谁能在这个细分领域脱颖而出，我们拭目以待。