iPhone 6时代iWatch热销原因：可穿戴更有吸引力

　　5月5日消息，据国外媒体报道，科技博客网站re/code昨天援引消息人士的话报道称，苹果将不会在6月份的全球开发者大会(以下简称“WWDC”)上公布可穿戴设备或新款Apple TV。这与以前的传言截然不同。

　　尽管面临Pebble、三星和谷歌等公司的压力，苹果还是因多个原因决定不在今年推出被称作iWatch的可穿戴设备。其中最重要的原因可能是市场研究公司AlphaWise和摩根士丹利的有关iPhone销量的统计数字。尽管iPhone 5系列手机很受欢迎，但约半数的iPhone用户仍然在使用显示屏尺寸更小的iPhone 4。iPhone占到苹果营收的60%，但人们想到苹果时，iPhone的印象要占到99%左右。

　　尽管iPad销售疲软，投资者仍然看好苹果新一代iPhone，认为配置更大尺寸显示屏的iPhone 6将引发大规模的换机潮。全部iPhone 4和4S，以及早期的iPhone 5用户的两年合约已经到期，可以毫无压力地换购新机。

　　既然iPhone需求这么大，苹果为什么要推全新的产品“来搅局”呢？在两款iPhone发布之间发布iWatch将带来更大的影响，减轻客户的困惑。iPhone显示屏尺寸越大，带在手腕上的可穿戴设备就越有吸引力。因此，iPhone 6发布后iWatch的销售会更上一层楼。

　　苹果推迟发布iWatch的第二个原因是，iWatch并非是现有产品的升级版，而是一款全新产品。苹果需要“忽悠”用户他们需要iWatch。苹果业务是批量生产、销售使用户感到有用的产品，这能解释苹果对销售不佳的 Apple TV颇具耐心的原因。Apple TV不同于iWatch，因为人们知道自己喜欢在电视机上欣赏高清视频内容，因此对于苹果来说，真正的障碍在于获得大量内容，而非产品本身的吸引力。

　　另外一个重要因素是，作为一种全新设备，iWatch必须通过美国联邦通信委员会(以下简称“FCC”)的审核，如果被认为具备医疗功能，iWatch还必须闯过美国联邦食品和药品管理局(以下简称“FDA”)这一关。FCC和FDA会公布相关申请文件，这意味着任何公司提交的任何产品都会在上市销售前“大白于天下”。

　　业界认为苹果将在WWDC上公布iWatch的原因是，苹果需要吸引开发者为iWatch开发应用，没有应用，iWatch就没有什么用处。这意味着苹果会再等上一年，在明年的WWDC上公布iWatch吗？

　　苹果推迟公布iWatch的最后一个潜在原因是，可穿戴设备的商业模式还远未成熟，而智能手机的未来既稳定，又具有可预期性。

　　想象力丰富的设计师在iWatch的许多方面还没有达成一致，例如外形是圆形还是方形？做成腕带形式还是手镯形式？推一种还是两种尺寸的产品？与手机不同的是，人们通常拥有多块手表。尽管iWatch利润率可能低于iPhone，如果苹果措施得当，iWatch潜在销量可能远远高于iPhone。

　　总而言之，今年不推出iWatch，对苹果而言可能是好事。其一，它可以全力满足市场对iPhone 6的需求；其二，苹果需要“忽悠”消费者，也需要更多时间说服开发者为iWatch开发应用；第三，作为全新产品线，iWatch受到的监管更为严格；最后，在设计方面的探索和测试工作是苹果做出这一决定的原因。