终端补贴资金翻番 中移动砸钱催热4G

　　2014年，中国移动在终端补贴上使出了大手笔。据一位长期与中国移动有合作关系的渠道商人士透露，中国移动2014年的终端补贴将达到500亿元，较去年的270亿元增加将近一倍。中国移动终端公司副总经理唐剑峰也在去年12月表示，补贴将向4G手机倾斜。如此明显大于电信、联通的力度，似乎彰显移动在4G时代抢先“圈用户”的决心，但，其背后也许有着不得已的苦衷。

　　中国移动董事长奚国华此前透露，移动将在2014年加大终端的补贴力度。而移动今年的终端销售目标为 1.9-2.2亿部(裸机销售占比超过50%)，其中计划销售超过1亿部的TD-LTE终端。去年，移动终端销售量为1.55亿部，终端补贴投入为270亿。按照今年的销售目标估算，移动终端补贴将至少达到400亿元。最终透露出数字是500亿元，显示移动确实加大了补贴力度。

　　巨额补贴倾向于4G手机，明显会降低4G购机门槛，彰显移动抢先“圈用户”的用心。移动为何如此花血本？电信业资深分析师曾韬对《IT时报》记者分析：“4G是新的网络，会有新的终端产生，在目前市场导入期，要鼓励大家多发展4G终端，多推出新款。另外，TD-LTE相对弱势，不是国际主流网络制式，因此，也需要鼓励相关厂商都推TD-LTE的制式终端。再者，在TD-SCDMA的3G时代，移动最大的软肋就是终端，款式非常少。从苹果到其他主流的品牌，前几年很少有首发TD-SCDMA的，一些明星终端都很少有这一制式，直到去年这一状况才有所改观。因此，移动吸取教训，一边大建网络，一边推出终端，两边一起‘大跃进’。”

　　移动在3G时代的终端软肋，也延续到了4G时代。“目前全球几乎95%的用户都是FDD LTE的，而TD-LTE用户除了移动之外，全球也就几百万。厂商卖个几万部手机，是没有积极性的。于是，终端厂商如果赚不到用户的钱，至少要去赚运营商的钱。”曾韬称。

　　推动相对薄弱的TD-LTE，主倡者中国移动重任在肩，“你不做这事，就没人做这事。”曾韬称。因此，在500亿背后，也潜藏了几分不得不然的无奈。

　　相比移动的大手笔，电信与联通显然低调许多。其2014年终端补贴计划迄今并未透露，而据曾韬估计，电信应也会有一定力度。“应该仅次于移动。在手机用户市场，电信只占20%左右的份额，它急需增加新用户，因此也会进行终端补贴。它补贴的终端也是TD-LTE制式的，因为FDD LTE尚未发牌，终端厂家也不会生产FDD制式的手机。”曾韬分析。

　　联通的终端补贴力度，或是三大运营商中最小的。“联通在3G时付出巨大的代价，现在开始进入收获期。它现在首要目标就是保住盈利，而不是在4G上盲目跟进。另一方面，它也没有这个实力。”曾韬称。