虛擬運營商的匆匆那年：個別向好 多數消沉

　　2013年底，就在4G牌照剛剛發放之后，工信部就開始發放虛擬運營商牌照，而在2014年，又有三批企業拿到牌照，到年底已經有33家企業獲得了虛擬運營商的牌照。

　　四次牌照發放產生了33家虛擬運營商

　　2013年12月26日，工信部向天音通信、浙江連連科技、樂語、華翔聯信、京東、北緯通信、萬網志成、迪信通、分享在線網絡技術、話機世界數碼連鎖集團、巴士在線控股有限公司等發放首批虛擬運營牌照。

　　2014年1月29日，工信部向國美(微博)、蘇寧、愛施德、三五互聯、蘇州蝸牛、中期集團、長江時代、遠特通信等8家企業發布了第二批虛擬運營牌照。

　　2014年8月25日，工信部向朗瑪信息、中興視通、用友、中郵世紀、世紀互聯及銀盛電子等6家民營企業發放了第三批虛擬運營牌照。

　　2014年11月20日，工信部向8家民營企業發放第四批移動通信轉售業務試點批文。此次獲得第四批試點批文的企業有：紅豆集團有限公司（紅豆集團）、深圳星美聖典文化傳媒集團有限公司（星美影院）、合一信息技術（北京）有限公司（優酷視頻）、青島日日順網絡科技有限公司（海爾）、北京青牛科技有限公司（青牛軟件）、小米科技有限責任公司（小米科技）、鄭州市訊捷貿易有限公司（富士康）、二六三網絡通信股份有限公司（263）。

　　在這一系列的名單中，我們看到的是中國聯通(微博)異常積極而中國移動(微博)卻行動遲緩，與中國合作的虛擬運營商紛紛放號，但中國移動的合作伙伴們卻才剛剛開始准備。

　　在2015年，中國移動的4G業務發展進入快車道，而對虛擬運營商的支撐也會增加，特別是在政企集團業務方面更會投入更多的資源，三家運營商分別合作的虛擬運營商們將真正的開始全面的對抗。

　　2014年前高后低，2015年前低后高

　　2014年年初，首批獲得牌照的11家企業曾經意氣風發，發誓要顛覆運營商，所謂的虛擬運營商聯盟更是搖旗吶喊，好像半年之內就可以將三家基礎運營商踩在腳下。理想很豐滿，但現實永遠很骨感，經歷了幾個月的折騰之后，虛擬運營商們有些力不從心了。

　　虛擬運營商們突然發現，自己原來設想的營銷手段與方法都是運營商們以前玩過的，差異化服務對於用戶並沒有多少吸引力，以至於前幾個月放號數量極其慘淡，一些用力過猛的企業開始出現頹喪情緒。

　　不過，虛擬運營商們在這一年裡也有收獲。一是虛擬運營商們都領教了通信運營的難處，不再對未來充滿幻想，扎扎實實的作風會在2015年帶來好的收成。二是虛擬運營商們都完善了自己的運營體系，構建了業務支撐系統，多數企業還都推出了自己的通信運營品牌，這些都是2015年發展的重要基礎。

　　在2015年，虛擬運營商可能借助9月份的校園營銷開啟真正的黃金時代，出現用戶數量超過百萬量級的企業將很正常，到年底可能形成更大的群體規模，中國的虛擬運營商群體會站穩腳跟。

　　幾家歡喜幾家愁，明年可能有虛擬運營商退出

　　虛擬運營商從來都是高風險的行業，據說國外的成功者也不超過四分之一，在中國的命運也不會好到哪裡去。經歷一兩年的風風雨雨之后，相信會有虛擬運營商主動退出。

　　當然，虛擬運營商手裡的牌照還是很值錢的，特別是當工信部不再批量發牌之后。所以，這些退出的企業應該會選擇待價而沽，通過資本融合、商業聯盟等方式將牌照的作用發揚光大。如果外資通信運營商得以進入中國，那麼這些牌照還會有新用場。

　　與一些企業黯然退場相對應的，必定會有一些虛擬運營商會在市場中獲得令人矚目的位置。比如，阿裡巴巴最近就在利用其淘寶電商的力量整合流量資源甚至覬覦未來的流量結算市場，京東在JDphone道路上越走越遠並不斷創新電商與通信運營的結合道路，蘇州蝸牛在游戲產業上很好的將應用和通信進行了融合貫通，分享通信也在高端市場不斷拓展將自身優勢發揮出來。