網絡視頻也玩OTT，底氣在哪？

近期因為某瀏覽器使用廣告快進功能而遭受到幾大主流視頻廠商的“封殺”，其他視頻廠商要麼觀望，要麼干脆不理，這樣后知后覺，怪不得做不大。

根據優酷土豆2013年Q4季度財報顯示，淨收入於2013財年第四季度達到人民幣9.013億元，廣告淨收入為人民幣8.010億元。由此可以看出廣告依然是視頻廠商們的主要收入來源，該瀏覽器的做法無異於是掘斷了視頻廠商們的財路。

比較奇葩的是，之前斗的你死我活的視頻廠商這次居然幾乎是“同時發聲”，相繼針對該事件第一時間做出了統一的對策：讓用戶在使用快進功能和視頻廠商之間二選一。

從大了看，瀏覽器是視頻網站的主要流量入口之一，用戶要想觀看視頻，就必須通過瀏覽器來觀看。瀏覽器推出視頻快進廣告功能，故意使用這種“親用戶遠視頻”的做法，頗有點苦肉計的意味，但是從商業競爭的角度來看，這是不符合商業競爭邏輯的。

OTT 是“Over The Top”的縮寫（作者微信公眾號：郭靜的互聯網圈），來源於籃球等體育運動，是“過頂傳球”之意，指的是球類運動員在他們頭之上來回傳送而到達目的地。視頻廠商們這次著實也玩了一把OTT，跳出瀏覽器的限制，自立為王，它的底氣又來自於哪裡呢？

移動端的迅猛爆發

在PC端瀏覽器是互聯網產品的入口級工具，唯一區別的是用戶選擇 IE還是谷歌，或者其他的瀏覽器等，一般遵循三個路線：瀏覽器→搜索引擎→視頻網站（或者視頻內容源），瀏覽器是通道工具。

隨著移動互聯網的崛起，用戶選擇觀看視頻的工具發生了極大變化，PC端不再是主流，智能手機、平板電腦、智能電視等正逐漸轉換為主要的瀏覽工具，用戶的選擇不具有唯一性，是可替代的。

根據CNNIC數據顯示，截止到2013年12月，網絡視頻用戶達到4.2億，網民使用率達69.3%，手機視頻用戶規模為2.47億，與 2012 年底相比增長了1.12億人，增長率83.8%。網民使用率為49.3%。

對於視頻廠商來說，一個在瀏覽器市場份額連5%都不到的瀏覽器，宣布推出快進廣告這一噱頭，僅視頻廠商在移動端的流量就不止這5%，視頻廠商完全有底氣和該瀏覽器進行競爭，移動端是視頻廠商最大的底氣之一。