移動搜索商業化仍需繼續“開荒”【2】

商業生態不明朗

一代“先人”谷歌將搜索引擎使用廣告排名盈利的方式推向高潮，國內搜索引擎紛紛效仿，並開發出自有的使用廣告排名獲利的系統，直到移動搜索，這一方式仍被廣泛運用。

搜索引擎利用這種盈利模式在移動端是有弊端的，在2B方面，企業在移動搜索的投入上謹小慎微，這裡面有兩個原因，一個和前些年移動搜索早期的“坑蒙拐騙式”的混亂移動搜索市場有關，已經逐漸銷聲匿跡的幾大移動搜索引擎均被爆出是騙子。另一個，和企業主對移動端的認知不足有關，移動互聯網的快速發展讓企業主們有點跟不上節奏，在PC端同一個關鍵詞可以找到10多家企業在做競價排名，移動端僅有兩三家，差別太大，企業主們不敢投廣告。

在2C方面，PC端用戶的搜索習慣迅速轉移到移動端上來，當然區別於PC端搜索引擎的是，移動端地域性的搜索需求量增加，即會和O2O相關。

PC端的競價排名方式已經讓用戶深知搜索引擎的脾氣，知道這部分即可能是“虛假”廣告的用戶量增加，用戶對搜索引擎的結果有了基本的認知。用戶對於廣告的點擊率會有所下降，而且搜索引擎廣告的真實性是主要的弊病。

移動搜索競價排名的另一個是廣告的精准性問題，因為隻有廣告是精准的，它的轉化率才會高，廣告主才舍得花“高價”砸錢到這上面，精准的廣告匹配迫切的需要在移動端有所轉變。

移動搜索商業化的不明朗還體現在，移動搜索自身的問題，移動搜索在展現方式、展現形態等問題上和移動互聯網發展的節奏並不吻合，慢半拍是當前移動搜索最真實的寫照。自身系統的不穩定，注定移動搜索商業化很難出現明晰的盈利模式。

繼百度、谷歌等互聯網巨頭紛紛試水“應用內搜索”后，360搜索日前也推出了“Open In App”功能，應用內搜索，可以說是搜索引擎自身的一次探索。在PC端搜索引擎被稱為入口級的產品，搜索引擎網絡天下各大網站，移動搜索雖能覆蓋大部分網站，但是用戶在移動端信息的獲取方面顯然有更多的渠道，搜索引擎的作用有所降低，這樣商業化的道路就更困難了，因為它不再是流量的帝國。

缺乏新的廣告聯盟體系

廣告聯盟在PC端佔據搜索引擎盈利不小的市場份額，百度、搜狗、谷歌等紛紛推出了廣告聯盟體系。在移動端，搜索引擎的廣告聯盟體系顯然難以形成大規模，有限的手機APP中，已被各大APP廠商自己霸佔，即使是有廣告位出售，也不可能賣給搜索引擎的廣告聯盟。

中小型APP中的廣告，亦被各大廣告主直接買走，APP開發者幾乎不需要通過搜索引擎來獲取盈利的方式，搜索引擎這一“廣告中介”在這裡完全失去了平台的作用。

移動搜索引擎缺乏新的廣告聯盟體系，來為開發者們提供盈利渠道，讓開發者們能賺的更多，PC端廣告聯盟鋪量的方式在移動端難度太大。

CNNIC報告顯示，網民在瀏覽手機搜索結果時，38.3%的人最大翻頁數量在 1-2 頁，18.6%在 3-4 頁之間。移動搜索結果的精准性顯然還存在問題，讓用戶以最快的速度離開移動搜索，進入到相關的轉化頁面，包括移動搜索的展現形式，這幾大問題是移動搜索當前的不能承受之重，將最基本的功能完善，再去考慮商業化會比較實際，對用戶有用，是最重要的，至於是否是廣告，用戶會更加注重效果。

社交工具對用戶盈余時間的侵蝕，讓不少人忽略了移動搜索這一金礦，隻佔總體營收額的10%，空間還有很大，當然商業化的道路也將隨著移動搜索的深入而發生巨變，繼續“開荒”中！