移動音頻怎麼玩“移動”？

“哈羅，歡迎收聽FMXX.X”，這是我們熟悉的電台場景。電台與手機的“姻緣”在 “磚頭”諾基亞的時代就存在了，現在的智能手機裡面，也都會把電台作為一款“插件”一樣的工具放在手機裡，但是這種處於“半死不活”狀態的電台，價值又有多大呢？

隨著4G的逐步推進，虛擬運營商玩家的逐步介入，流量作為移動互聯網的基礎通道，通道的變幻勢必會催生市場的轉變。視頻市場是多數人看好的4G的“催生品”，但是很多人似乎都忘了音頻這一市場，音頻夾在視頻、文字兩個介質之間，是一個比較尷尬的地位，除了音樂市場風生水起之外，類似於電台這樣的音頻產品，大部分用戶是想不起來了。

移動互聯網在國內的爆發，也讓國內的音頻產品如雨后春筍般爆發出來，考拉FM、豆瓣電台、喜馬拉雅電台、蜻蜓FM、荔枝FM等，也有不少從PC端轉移過來的電台產品。但是音頻產品在移動互聯網的區別和PC端、傳統電台的區別是非常大的，用戶人群的改變、用戶使用習慣的改變、硬件產品的改變，能真正適應移動端音頻產品玩法的屈指可數。

國內的音頻APP產品主要有兩大陣營。一、以大數據個性化推送為模式的音頻流陣營，代表有音樂類豆瓣FM、綜合類考拉FM﹔二、以傳統電台節目、網友自行上傳節目進行點播為模式的點播陣營，包括喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、網易雲音樂等。

產品在移動端的幾大特色

包括視頻、音頻、新聞客戶端等產品在內，大多數產品在移動端的特色和PC端差異很大。其中主要有以下幾點：

（1）內容的多元化。無論是UGC還是PGC方向，內容是構建平台的支撐，傳統電台和PC端電台產品，內容的來源比較單一，或者說並不是內容為王，受制於盈利模式以及產品輸出方向的限制，他們在內容上其實還是比較單一的，對待用戶的“口味”上，也不夠豐富。

（2）用戶佔據主導地位。在移動端產品中，用戶的地位是非常重要的，純單向的向用戶輸出內容，並不容易受到用戶的青睞。這裡主要表現為用戶無法自由的選擇內容，產品向用戶輸出內容沒錯，但是這個內容並不是由用戶自己選擇，它是赤裸裸的“硬塞”給用戶的，你給一個喜歡British Folk的用戶天天放Dance-Pop，那不是要了他的命麼？

（3）多介質傳播。這裡指的介質是指硬件產品，如智能手機、平板電腦、可穿戴設備包括汽車等，適宜於多種硬件產品傳播，它並不僅僅限於智能手機。

移動音頻產品要想在移動互聯網有大的發揮，就必須緊靠移動端產品的幾大特色來做，僅僅只是從傳統電台轉變到移動電台，或者PC電台轉變到移動電台是很難在移動互聯網市場有大的作為的。