移動音頻怎麼玩“移動”？【2】

移動音頻在移動端該怎麼玩？

移動互聯網的產品必須符合移動端的玩法，那麼移動音頻產品在移動端又該怎麼玩呢？

（1）內容戰。雖然各家音頻APP都對UGC開放接口，但PGC內容將成為移動電台內容支撐，為避免同質化，各家將打響內容戰，買斷獨家版權或將成為內容差異化重要手段之一。當稀缺、獨家內容資源成為競爭砝碼，版權費用必然水漲船高，或將重蹈視頻網站版權大戰的覆轍，經過一番洗牌后形成一兩家獨大的寡頭格局。

考拉FM CTO崔義超透露，考拉FM已經聯合Wemedia自媒體聯盟推出《Ztalk-老賊說科技》、《葛甲說》、《老冀說科技》等內容，包括知名音樂人、DJ馮喬推出的《聲音漫步》等音樂類內容。據悉，冀勇慶在考拉FM大的單期平均收聽用戶達到5萬。

（2）用戶為王。移動音頻產品要想玩用戶為王並不容易（注：這裡並不是指UGC類內容），它是通過聲音與用戶形成橋接，難度上比純文字復雜。移動音頻產品在這裡體現的是，用戶對內容的“可選擇性”。

以考拉FM為例，考拉FM是建立在大數據個性化推送的機制上，將用戶的喜好與內容類型或調性進行匹配，進行大數據及個性化的分析，主動向用戶推送感興趣內容。有用戶形容考拉FM就是用戶肚子裡的“蛔虫”，隨著用戶使用考拉FM越來越久，考拉FM會了解使用者的聽覺需求，將對應的內容呈現給用戶。有了考拉FM，你再也不用擔心天天聽到“蒼茫的天涯是我的愛”、“恭喜你發財，恭喜你精彩”之類的內容了。

（3）多點傳輸。據美國HIS的數據，2012年有160萬輛汽車整合了網絡電台。到2019年這一數字預計將達到924萬輛，這個數字是美國汽車預售市場銷售量的一半。車聯網在未來必然是新的趨勢，移動音頻產品必須能和車聯網很好的結合才行。另一方面是可穿戴設備，能夠適宜於可穿戴設備使用。

關於4G，考拉FM創始人俞清木曾表示：“4G將給考拉FM帶來很大的發揮空間。屆時，人們通過考拉FM不僅能聽喜愛的音頻節目，基於LBS和語音交互更有無限想象。”從當前的情況來看，音頻也會是4G的“催生品”之一，移動端的多介質產品形態中，它必將有一席之地。在移動端，用戶會越來越注重個性化，自我風格，或者叫“殺馬特”式內容，即使是再另類，也是由用戶自己選擇，大數據在這一過程中起著重要的作用，它要分析哪些內容是適合“殺馬特”用戶風格的，以考拉FM為代表的走個性化用戶推薦方式的音頻產品機會更大，自媒體人勢必也會成為移動音頻產品爭搶的市場。