在欧美卖不动：iPhone6 plus失败了吗？【2】

　　事实上，苹果的大屏手机的目的是在高端市场卡位三星的优势，同时蚕食Android市场的高端大屏智能机市场的份额。从亚洲市场的销量来看，iPhone6 plus已经完成了它的历史使命。

　　圈用户扩展软件生态圈 开拓新的业务增长点

　　苹果未来的核心竞争力将会转移到软件层面与用户层面。要知道，之前一段时间，有关苹果和银联的合作推进NFC支付的传闻引发了业界诸多猜想，但Apple Pay在中国落地存在诸多困局，从苹果本身来说，如果要将移动支付大规模在各个国家与地区，那么苹果必须要拥有在当地与运营商、银联与绑卡商户的谈判中拥有极大的市场话语权才能办到，而这个话语权的基础则在于，苹果要拥有海量的用户。虽然苹果在全球市场占据极大规模，但细分到各个国家市场，iPhone始终处于全球多数国家的高端手机窄众市场。而在国内，苹果的iPhone6/plus虽然大卖，相对于整个国内智能机手机市场大盘，只是占比极小的一部分。如果苹果在单一的市场未形成海量的用户规模效应，必然影响到整个软件产业链的布局有效性。

　　要知道苹果的Apple Pay的布局虽说在于提升苹果用户粘性，但是其目的还在于掌控产业链话语权，苹果想通过NFC支付，整合银行、商户、运营商、手机企业加入到自身的NFC阵营。另外我们还知道，基于软件布局的需要，苹果的iMessage连接人，苹果的Homekit寄望“连接家庭”，Healthkit对应的是“连接健康”、CarPlay连接汽车，在苹果软件布局连接一切的背后，对应的是与谷歌的应用场景之争，而场景之争背后的基础仍然是用户。

　　所以，小米的战略是在低端市场圈住广泛用户实现其软硬一体化的布局，但苹果要实现软件布局连接一切的布局的基础性条件也是海量用户，这使得苹果开始考虑蚕食掉中端市场的用户来实现自身连接一切布局的愿景。

　　因此，苹果推出4寸屏之后，iPhone基本已经占领小、中、大屏市场，目前业界有说法是，苹果4寸屏是要填补iPhone5C的空位，4寸屏的定价虽然很难说，但定价不可能会高于4.7寸与5.5英寸。因此，4寸屏iPhone极有可能打的是中高端市场。因此我们看出，苹果作为手机奢侈品的这种品牌调性虽然让苹果在高端窄众市场把产业链从头吃到尾，但很难去吃掉低端市场，因为低价iPhone必然造成苹果高端品牌的损害。

　　但是差不多配置与品牌调性(仅在屏幕尺寸上有区分)的中高端价位苹果手机却并不会伤害其品牌溢价。而且4寸屏手机对于苹果的意义还在于，通过一种聪明的调整屏幕尺寸的方式，苹果开始将战线下拉，将逐步蚕食中端手机市场；而小屏手机可获取更多欧美地区的用户，这样一来，苹果基于国情与文化的不同，大小屏手机的全方位分布可最大化的吃掉亚洲与欧美地区的用户以及逐步蚕食Android中高端用户，为下一步在海量用户基础上的软件布局连接一切奠定基础。

　　因此，笔者认为，重回4寸，并不意味着iPhone6 plus的失败，也并非危机下的转型，而是苹果的战略布局需要，重推4寸，从推动苹果销售与营收能力角度看也说的通，从前面分析可知，从欧美用户的对于单手操控的习惯性偏好来看，iPhone未来4寸屏的成功几乎没有悬念。另外，小屏手机也适合苹果针对欧美家庭的90后、00后等用户的基于iPhone操控体验的习惯培育。另外，从资本市场的预期角度来说，重回4寸，开启了新的配件市场与相应的软件应用布局，意味着苹果又开拓了新的业务增长点或者营收点来满足资本市场的胃口与预期，这种维持性创新也延缓了用户对于苹果的审美疲劳。不过苹果推出任何一款iPhone手机背后，用户都会对于该产品创新有着一定的心理预期，如果仅仅是基于屏幕尺寸改变，虽然这或可以再次提振苹果销量，但不能帮助苹果重拾创新引领者的形象。