“去年12月26日工信部发放首批移动转售牌照,到现在也已经过去近11个月了。”一名业内人士表示,5月170开始放号运营,最新的统计数据显示,虚拟运营商放号已经突破100万,达到110万左右。“和三大运营商相比,显然还是九牛一毛。”
“转售业务并非单一卖号卡话费,基于自有主营业务结合的细分市场下运营模式仍不够成熟,甚至不清晰。”一名刚刚从虚拟运营商跳槽的高管告诉记者,更多企业把申请牌照当做一个市场占位行为,缺乏构建生态链意识。该高管更表示,虚拟运营商面临的“批零倒挂”(即从基础运营商获得的批发价较高,与零售价相等甚至要高于零售价)难题未解决,商业模式不清晰,日子不好过。“更为重要的是,获得牌照的虚拟运营商企业数量多,随着市场的竞争加剧,在发展初期就会迎来洗牌之战。”
虚商入局铺路
而入局之后,虚拟运营商开始更多地考虑今后的道路。
“苏宁互联有效用户数已突破20万。同时,据后台数据显示,我们所有活跃的付费用户均为苏宁会员用户。”苏宁互联副总经理王帅表示,把握有效用户将成为虚商的突破口。他解释说,这个市场靠的不是价格战,而是用创新产品能力吸引更多有效用户。“这一点,从苏宁互联实施的一系列市场操作中能得到证实。比如说,我们借势苏宁818店庆‘985购物送’计划,用交叉优惠吸引集团存量消费者;携手零钱宝打造双倍收益的理财增值计划。最近又借双11开放电信制式新号段。”
据了解,另一家苏州蜗牛的创始人石海在申请牌照时就确立了“游戏通信化、通信游戏化”的经营理念,用游戏的理念去设计、行销、消费和服务通信产品,做到通信和游戏的深度融合。
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