苹果保持领先需在品牌和生态系统上下功夫

　　1月10日消息，《电子时报》近期一篇报道曾幽默地指出，iPhone 5S的关键卖点“指纹传感器”也许在2014上半年会出现脱货，这是由于LG和三星两家企业即将上市的高端智能手机也会采用该部件。此举表明从长期角度来看，苹果的商业模式存在危机。

　　苹果的创新会被其他企业复制

　　这也是最可悲的事实，任何苹果公司的创新，三星、LG和摩托罗拉等企业可以完全复制。假如苹果想要比竞争对手领先一步，关键的问题并不在于创新，而在于创新所能维系的时间。正如PC市场变得高度商品化一般，智能手机和平板电脑市场同样会如此。高度商品化的市场不仅存在高端市场，还会细分为中、低端市场。假如苹果可以不断保持其创新能力，那么就能够从中获利并保有其利润率极高的业务。然而，对于这家科技巨头来讲，最大的威胁来自于三星、LG以及其他企业，年复一年地将这些高端功能带到中、低端市场，间接损害该公司的业务。

　　关键在于品牌和生态系统

　　虽然硬件设备走向商品化，但苹果也不是无牌可出。该公司优势还在于软件生态系统和自身的品牌效应。很明显，消费者钟爱苹果，在同等设备间甚至愿意为此而多花一些钱选择苹果。此外，该公司围绕软件和商店的生态系统也是一个真正的优势，尤其是在保持高端方面。当然，三星以及其他厂商也将会在美国本土创建或扩张各自的商店，尤其是三星已在Best Buy积极推广“店中店”。不过，三星的品牌价值同苹果还有着相当差距，而二者之间的差距也许会在苹果的销售保卫战中起到积极的作用，甚至对三星的市场营销产生不利影响。

　　总结

　　苹果善于创新，然而在这个快节奏的环境下，针对三星、LG这类财力雄厚的竞争始终保持创新的领先非常困难。苹果想要保持差异化，还需来自无形资产，在品牌和生态系统上下功夫，很显然当前市场上几乎每家智能手机和平板电脑制造商都能够做出设计完美、内部构建过硬的产品。

　　本文作者阿什拉夫-伊莎(Ashraf Eassa)系美知名财经网站the Motley Fool专栏自由撰稿人。