智能手機市場疲態初現 三星HTC有點“冷”

　　新華社發

　　在高歌猛進了幾年后，智能手機市場熱度最近似乎有些降溫了。近日，市場咨詢公司IDC發布的研究報告稱，2014年全球智能手機市場的增長率將從2013年的39%下降至19%，而未來幾年也不會有更好的表現。言猶在耳，本周二，三星電子就發布了讓業界沮喪的消息。該公司稱，由於智能手機銷量增速放緩繼續對利潤構成壓力，該公司可能會連續第二個季度出現利潤下滑。禍不單行，HTC同日公布的2014年第一季度財報顯示，其當季再度出現淨虧損，而且虧損額超出了此前分析師的預期。

　　高端市場飽和是“禍因”

　　根據三星電子公布的初步統計數據稱，公司2013年第四季度的銷售額為59萬億韓元(約合人民幣3363億元)，營業利潤為8.3萬億韓元(約合人民幣473億元)，環比減少18.31%，同比減少6.11%。其中，智能手機利潤增幅可能創下2007年以來的最低紀錄。

　　這將是三星自2011年以來首度出現兩個季度利潤下滑的局面。對此，韓國証券投資公司(Korea Investment &Securities)分析師徐元碩稱，主要是因為目前高端智能手機市場已經開始日趨飽和，廉價智能手機市場份額的快速增長正在不斷蠶食三星的利潤空間。因此他預計，今年三星可能將更專注於廉價機型和擴大產品線。徐元碩稱，他預計今年在三星移動業務的總利潤中，Galaxy S和Note手機系列貢獻的利潤所佔的比例將下降至59%，而去年這一比例為近四分之三。

　　其實不只是三星正在遭受高端市場增量放緩的困擾，本周二發布的HTC一季度財報顯示，在過去的三個月裡，該公司虧損為18.8億元新台幣(約合人民幣3.86億元)，要高於分析師此前預計的15.9億元新台幣。而去年同期，HTC盈利8500萬元新台幣。不僅如此，在過去的一個季度裡，HTC營收也同比下降了22.6%，僅有331.2億元新台幣(約合人民幣68.15億元)。而導致這一情況的重要原因，是因為HTC過於專注高端產品且不擅營銷。為此，今年2月以來，HTC接連發力中低端市場，HTC董事長王雪紅更是明確表示，今年將竭力在中低端市場奪回“原有份額”。

　　中國市場競爭壓力大

　　在全球智能手機市場增速放緩的大環境下，中國市場當然也無法獨善其身。IDC的研究報告顯示，2013年第四季度中國內地智能手機總出貨量為9080萬部，較三季度的9480萬部減少了4.3%，這是自2011年第二季度以來，中國智能手機市場出貨量首次環比下降。不僅如此，IDC報告還指出，在中國手機出貨量的主力正在從新購機人群向換機人群轉移的情況下，這種增速放緩的情況還將延續，到2015年，中國智能手機市場的增速將會回落到10%的水平。

　　這對於三星、HTC來說可不是什麼好消息。2013年，三星佔據了國內手機市場19%的份額，依然雄踞第一，但和排名第二、第三的聯想、酷派的距離已經在逐漸縮小。其中聯想的份額已經達到13%、酷派11%、排第四的華為也有10%。這些國產手機廠商在份額上的快速擴張，很大程度上正是憑借了廉價智能手機需求的旺盛。根據易觀發布的最新研究報告顯示，2013年四季度我國智能手機市場的平均價格相較上一季度下降了近100元，得益於低價戰略，國產手機廠商佔據了國內智能手機市場合共近70%的份額。

　　“雖然國產手機廠商獲利能力仍然較差，但積極的價格戰姿態所帶來的瘋狂份額增長還是會對三星、HTC的高端高價政策造成不小殺傷的。”出雲咨詢的分析師劉正昊表示，尤其是Android智能手機硬件高度同質化的現在，同樣硬件配置的高端智能機，國產品牌的價格動不動就比三星、HTC等國際品牌便宜1、2000元，這會在一定程度上分流銷量，從長遠來看將會是三星、HTC不得不應對的挑戰。