自媒體的變現觀—寫在自媒體混戰前夜

關於自媒體的文章沙水前前后后也寫了好幾篇了。以最近一篇來說是《沙水年終八卦之2013年自媒體發展與趨勢》一文。其中，沙水就提出了一個觀點，那就是“嫁入豪門是自媒體的最佳出路”。千好萬好不如站著把錢掙了好，尤其是名利雙收最好。

自媒體人終歸是為名利而生

別看現在“自媒體”火的一塌糊涂，成了互聯網圈最裝逼的一個詞。但是，自媒體紅火的背后多是一群草根自媒體人在自娛自樂意淫自嗨而已，真正被自媒體浪潮拍上浪潮之巔享受紅利的畢竟只是少數。凡事都有動機和根源，以自媒體為例，沙水總結為“名”和“利”兩類。名，乃虛妄之名，興趣愛好也罷，追求被認可也好，都可歸為“名”下﹔利，乃逐利之利，無非是想以此充實下腰包。當然，也還有一類屬於名利雙收型，羅振宇、程苓峰應該算得上是此類了。

自媒體中人無論追名還是逐利，都沒有高尚節操之分，隻有本事能力一說。羅振宇借助微信公眾平台創造的百萬奇跡那是本事，程苓峰靠百度百家半個月進賬廣告費3萬那是本事，三表在搜狐新聞客戶端自媒體上演視頻“三表龍門陣”收入15萬那是本事……諸多本事的背后都是滿足自媒體人的“名”和“利”之爭。

無論是百度百家，還是搜狐新聞自媒體，已經顯現出的一個信號是——自媒體人開始迎來了黃金時期，圖名的勤奮點有名可成，能寫的寫出特點來還有利可逐。別看現在騰訊、搜狐、百度、網易、新浪、360等有自媒體平台，但是真正邁出自媒體商業化腳步的卻隻有先行者搜狐與后來者百度，中間那一撥還都只是不溫不火的跟隨。

自媒體平台應當為自媒體人“造血”

先說后來者百度。百度百家一出現，便是大張旗鼓邀請了一大票業內知名的自媒體人遠赴桂林游玩了一圈，宣示誕生。然后，程苓峰等自媒體人開始宣布通過百度百家的廣告引流獲得了不菲的收益，似乎要昭告天下，隻要加入百度百家，依靠百度源源不斷的流量廣告便可實現文人夢，靠文字也可以為生。

沙水隻能說，土豪就是土豪，出手就是闊綽。雖然加入百家有錢賺，但這畢竟是百度百家重點扶持出來的對象，當真正加入的自媒體人多了，那也是僧多粥少，滿地都會是“扶不起的阿斗”。與其作秀一時，不如手起刀落狠下決心，將這些個知名自媒體人全部轉化成獨家簽約作者。反正，高富帥的百度手中有的是錢，花錢壟斷這些優質的自媒體資源，收納到百度百家麾下，然后以優質內容為水，利用百度搜索這一巨大的流量分發渠道，必將釋放出巨大的影響力，而這可是一把巨大的殺手?——掌握行業話語權的大招。

再來說說先行者搜狐新聞自媒體。搜狐自媒體主要依托於搜狐新聞客戶端，是國內最早邀請自媒體人，鼓吹並力行自媒體理念的第一家。據1月13日搜狐新聞客戶端年會透露出的數據，搜狐入駐的自媒體已經超過3000多家，應該算是國內最大的自媒體平台了。在做大的同時，搜狐自媒體也積極在垂直領域深耕，探索商業化之路。如去年11月底的廣州車展，搜狐汽車在搜狐新聞客戶端開設“廣州車展直播間”，進行為期3天、9個時段的自媒體直播，邀請來自汽車、時尚、體育、時政新聞等各個領域的自媒體“大咖”，與手機網友在新聞客戶端暢聊車展看點，因此獲得了汽車廣告主的贊助，參加車展的自媒體人也獲得了不菲的收入。據傳，搜狐自媒體還想切入到如今很火的本地生活服務類O2O市場中去，希望能完成閉環，但專注該領域觀察和研究的沙水對此是持懷疑態度的。

搜狐自媒體跟百度不一樣的是，它不僅為自媒體人提供了“利”——在搜狐新聞自媒體平台發布文章時，可以在文末加上支付寶收款賬號，方便讀者給作者打賞﹔還為自媒體人提供了“名”——如電科技、貓眼移動科技等草根自媒體借助搜狐自媒體平台獲得了不小的知名度與讀者﹔另外在搜狐自媒體還誕生了些“名利雙收” 的人物，如一副屌絲樣卻文風犀利台風不賴的三表。而搜狐自媒體平台本身，利用先發優勢和獨特模式，卻也摸索出了自己的商業模式，率先實現了盈利。