运营变革迫在眉睫 三大运营商2014中期财报分析【3】

　　交织与突围：市场份额此消彼长 运营商夹缝中寻竞争路径

　　电信运营商2014年中期的财报营造出“紧张”的行业发展及竞争氛围。

　　三大运营商财报中多次提及“行业增速放缓”、“行业环境错综复杂”、“行业竞争激烈”、“OTT替代效应加剧”，集中反映了今年上半年行业竞争态势。综合分析三大运营商在财报中提出的下一步打算，面对此消彼长的行业内部竞争以及OTT的持续冲击，他们急切希望从夹缝中突围。

　　竞争的加剧源于增长缓慢的行业环境，行业市场趋于饱和，新增用户空间小，三大运营商的收入、利润和用户增长速度与去年相比已明显下滑。中国移动和中国联通均表示面临经营挑战，中国电信甚至在财报中用“空前巨大的不确定性”来形容当前的发展环境。由此可见运营商面临的压力，这些压力传导到市场上，则演变为激烈的竞争。

　　上半年，电信运营商在移动、宽带等传统业务领域的抢夺异常激烈，出现了大规模营销推广和资费下调动作。在移动业务方面，三家都想在4G方面抢得先机，中国移动获牌后拥有了主动权。中国电信在财报中提到“上半年，在竞争对手全面推出4G服务及加强营销推广、市场竞争加剧的情况下，公司移动用户净减534万户”。在宽带方面，中国移动获得固网业务牌照后，上半年发力光宽带，并以低价战略快速争抢宽带市场份额，发展迅猛。中国电信“加强宽带单产品的规模发展，提高市场竞争力”，除此之外还推出“悦me”盒子，抢占智慧家庭入口。中国联通则以“移动宽带与固定宽带融合”来应对。

　　除了相互之间激烈的竞争，运营商今年上半年继续承受OTT的冲击。从一季度开始，ARPU呈现下降趋势，OTT业务对传统业务的替代加剧。年中财报显示，除依赖宽带、ICT等传统优势资源的新兴业务外，三大运营商在移动互联网业务上的业绩不算突出。

　　在内外竞争的双重压力下，电信运营商正在寻找突围路径。三家运营商在财报中均重点提到“新的竞争优势与能力”的塑造。中国电信除在上半年积极开放合作，构建生态圈竞争优势外，还确立了互联网化转型路线图，包括基础业务领域和新兴业务领域的发力步骤。中国移动将“立足坚实的核心资源基础，积极拓展数字化服务”。中国联通旨在不断创造差异化服务优势，认为“下半年收入增速将面临一定压力”，提出要“持续提升市场份额，持续提升盈利能力”。

　　可以预见，下半年的行业竞争仍将错综交织，激烈程度不减。