2014中國智能手機產業白皮書【7】

五、 措施及建議

智能手機迅速發展的同時，也存在一些潛在的問題。一些廠商重營銷、輕服務，通過非良性競爭阻礙市場的發展等等，都是智能手機行業未來發展的障礙。

5.1 加大研發 突破核心技術

目前，中國智能手機行業出貨量和銷量，都位居世界首位。但中國的手機廠商普遍“大而不強”，在智能手機技術領域，尤其是手機芯片、處理器等核心技術，仍有所欠缺。

要突破目前“大而不強”的局面，在市場競爭中確立優勢，需要積極鼓勵企業聯合開發智能手機共性技術和關鍵技術，支持企業從事具有自主知識產權的互動與控制終端等各種融合型終端產品的研發以及跨屏互動、協同應用芯片的研發，實現核心技術突破，推動產品技術升級。

在實現自身技術突破的同時，重視智能手機知識產權的保護，構建自主知識產權體系，加強我國在智能手機領域的核心競爭力。

5.2 差異化戰略進軍中高端市場

國內手機品牌應加快開發高端市場，提升利潤率，避開白熱化的低端手機競爭市場。目前，高端市場上，國內廠商的品牌美譽度較低，無法與國際廠商相抗衡。高端產品並非僅僅只是簡單的配置比拼，國產廠商在手機配置上的問題不大，要走高端路徑，提升軟件體驗度和差異化戰略是關鍵。

在產品發展規劃方面，國產品牌應加大對軟件體驗度和用戶體驗的投入，用創新的方法做好用戶體驗。另外要充分發揮自身的本土化優勢，深入分析消費者多樣化需求，主打差異化戰略，在功能設計、工藝外觀、服務模式等方面與國外龍頭企業及國內同類企業展開錯位競爭，樹立獨特的競爭優勢。

5.3 提升品牌價值是必由之路

目前，品牌問題是國產手機的發展面臨的一個巨大問題，而未來手機全球化競爭的關鍵在於綜合實力的競爭，而品牌將是最重要的因素。相比三星、蘋果等企業，國內品牌手機卻得不到過多的關注，這就要求我們國內品牌手機要加快品牌建設，塑造品牌內涵，有長遠的品牌發展規劃。從中長期來看，國產品牌價值的提高，一方面需要明確的品牌定位和個性﹔另一方面要逐漸加大品牌宣傳上的投入，逐漸提升消費者對品牌的認可度，培養品牌的忠實顧客群體並形成有質量的規模。