2014中國智能手機產業白皮書【2】

2.2 國產品牌快速崛起

2014年，中國本土智能手機企業在產品研發和市場營銷投入加大，憑借價格和渠道優勢，在產品銷量和市場份額上，與國外品牌差距進一步縮小。同時，消費者對於華為、小米等國產品牌認知度明顯提升。

圖2：智能手機市場品牌結構

2.3 4G逐步成為主流

在三大運營商4G先后投入商用后，中國智能手機市場隨之步入“4G時代”。從市場表現來看，今年以來，4G制式智能手機銷量穩步提升，正逐步取代3G成為市場主流。從產品層面來看，華為、中興、酷派等企業都已經將研發和營銷重心轉向4G。

圖3：中國手機市場制式結構

2.4 “價格戰”持續升溫

由於缺少突破性的技術應用，中國智能手機市場產品“同質化”現象明顯，“價格戰”進一步加劇。數據顯示，按銷量計算千元以下產品市場佔比接近六成。在此背景下，國內手機企業重心開始逐步向中高端市場傾斜。

圖4:2014年中國智能手機市場價格段結構

2.5 “互聯網”熱潮方興未艾

在“小米”橫空出世並取得巨大成功后，越來越多中國手機企業開始發力“互聯網”手機，榮耀、努比亞、大神等品牌相繼問世，以“互聯網思維”吸引眾多“粉絲”關注。與主品牌相比，這些“互聯網”手機產品更具性價比，品牌風格更顯個性化。