千萬銷量如何締造 解讀華為手機成功之道

　　近兩年來，我國國產手機大膽改革，積極創新，在手機銷量和口碑上都取得了不錯的成績。其中，較為突出的手機廠商包括華為、魅族、酷派、聯想、OPPO等。而華為手機旗下的榮耀系列迅猛增長的速度讓人震驚。近日華為榮耀業務部總裁劉江峰在接受採訪時表示，華為榮耀目前銷量已破千萬，而年內20億美金的目標，也毫無懸念。

　　千萬銷量如何締造 解讀華為手機成功之道

　　多管齊下打造智能精品

　　從一系列的品牌轉型到產品升級決策，無一例外都使華為手機在近年的全球市場大獲成功。單論華為手機，得益於深厚的自主研發實力，華為自主研發的海思麒麟920八核處理器用於榮耀6，再度被國民贊譽為民族的驕傲。華為在2014年上半年出貨量高達3千多萬之巨，同比增長更是高達62%，也與今年P7、Mate 2 4G等中高端機型具有較高認可度以及海外市場的增長離不開。另外，華為下半年的旗艦新品Mate7銷售也十分火爆，發售一月以來，銷量已突破百萬。雖然遠不及蘋果一星期銷量過千萬，但對於一家新興公司來說，成績已經十分不錯。

　　華為自主研發的海思麒麟920八核處理器用於榮耀6再度被國民贊譽為民族的驕傲

　　從產品方面來看，華為的第一款高端機開山之作P6到隨之而來的P7、榮耀6以及此次的Mate7，華為的進步是神速的。此次蘋果首輪發布的手機產品iPhone6和iPhone6 Plus爽約了藍寶石屏幕，但是在IFA展上余承東秀了一把P7的藍寶石屏幕，用小刀反復刮屏幕都是完好的，可見華為要示威的不僅僅是三星還包括蘋果。除此之外，最新的Mate7搭載的指紋功能不僅不輸於蘋果，在識別力方面即使手是濕的也可以很好的識別。

　　藍寶石版華為P7的誕生具有裡程碑意義！

　　除了主打高端市場的華為P系列和Mate系列，不得不提的就是主打中低端市場的榮耀和暢玩這兩個系列。華為榮耀品牌自去年發布時，就同步推出榮耀3C、榮耀3X兩款機型，正是這兩款機型，奠定了華為榮耀突飛猛進的基礎。據悉，榮耀3C及其4G版本系列產品總銷量已破600萬部，而后來陸續推出的榮耀暢玩版、榮耀X1、榮耀3C暢玩版及其旗艦機型榮耀6等機型，憑借榮耀產品超強信號、超高品質及超長續航的特性，及各款產品在各自價位的超強競爭力，皆迅速成為爆款機型並持續熱銷。從而推進榮耀用一年的時間，便實現了1億到20億的飛躍。

　　擁有頂級配置的華為Mate7成為國產手機中的翹楚

　　相比起榮耀，10月13日才宣布獨立的暢玩是華為手機全新的細分品牌，暢玩品牌的推出，並不是一件簡單的事情，它預示著華為榮耀未來打法的改變，暢玩品牌則有望在千元機市場掀起一場血雨腥風。之前的榮耀品牌已經將中低端手機市場攪動得天翻地覆，現在推出專注於千元左右機型的暢玩品牌，更是得以放開手腳，在性價比之路上更堅定的走下去。毋庸置疑，發布全新品牌暢玩，透露出華為榮耀的更大野心。

　　暢玩系列的誕生意味著其將肩負起千元手機市場的重任

　　互聯網思維的本質是以用戶為中心，華為榮耀成立暢玩品牌，得以更有針對性地面向用戶的需求進行定制，無論是定制合適的產品、定制合適的玩法都是如此。從這個角度來說，細分品牌的目的是為了真正進入不同細分的用戶圈子，從而有針對性地研究這類人群的特點和需求，定制更加適合他們的產品、互動方式等等，反過來這些措施又會強化與促進細分品牌，形成迭代的良性循環。這其實是真正的互聯網思維，華為很聰明的做到了。