WP手機狂降價，是策略還是無奈？

　　WP手機欲降低平均價格標准。微軟原始設備制造商伙伴業務副總裁尼克·帕克上周四表示，今年搭載微軟操作系統的平板電腦和智能手機售價將滑落至200美元以下。而在2013年，微軟操作系統的絕大部分終端產品均在300美元以上。

　　在終端市場，隨著一些親民的新興品牌異軍突起，高舉“性價比”旗幟的廠商逐步在市場上佔據優勢。而此次WP手機降低均價標准無論是主動性戰略，還是迫於市場壓力，隨著降價“標准”的降低，手機終端新一輪價格戰不可避免。

　　WP系統產品迎來降價潮

　　在台北舉行的2014電腦展上，尼克·帕克發表主題演講后表示：“我們7英寸、8英寸和10英寸設備的零售價將達到業內最具有競爭力的水平。這些產品的售價將著實令你們大吃一驚。去年，這些產品的售價還在300美元、400美元和500美元，今年將會降至300美元、200美元，甚至是100美元。同時，今年部分Windows Phone智能手機在特定市場的售價也將會降至200美元以下。”

　　單市場表現來看，微軟智能手機和平板電腦的降價並非偶然。微軟在2012年六月洛杉磯的發布會上推出了Surface，這也是微軟推出的第一款平板設備，基於微軟全新操作系統WindowsRT的硬件寄托之一。上市初期，業內對這款產品一致看好，稱這是一款標新立異的產品，它融合筆記本電腦和平板為一身，不僅是市場上從未出現過的設備，也是微軟試水個人電腦市場的第一步。但是，該產品在上市一年之后成績並不理想，隻售出可憐的90萬台，並在2013年下半年開始降價，降幅達到30%。

　　而早在2011年，時任微軟Windows Phone部門總裁的Andy Lees就曾表示：“Windows Phone智能手機未來的售價將會比目前更加的便宜，而微軟方面也將會在Windows Phone智能手機的成本控制上做更多的文章，對於用戶而言可以購買到便宜實惠的Windows Phone智能手機是最為重要的。未來的Windows Phone在性能提升的同時在售價方面並不會提升甚至還會進行降價，畢竟目前整個智能手機市場的競爭非常的大，Windows Phone作為相對弱勢的一個平台需要依靠成本的控制和更為強力的推廣來贏得用戶的青睞”。

　　是戰略還是無奈？

　　WP手機和平板的大幅降價不禁引人深思，是什麼原因讓其在價格戰略上一再低頭？是微軟考慮整個終端戰略部署的需要而做出的主動調整？還是迫於市場壓力的無奈之舉？

　　智能手機降價已是市場發展趨勢。從整個終端市場來看降價的並非隻有微軟手機。英國經濟學人網站曾發表了題為《談話變得更為便宜》的文章。文章稱，根據調查顯示，全球的智能手機正在變得越來越便宜，而質量則是有所提高。IDC數據顯示：去年，有87%擁有超過1G赫茲處理器的手機售價都不到80美元，而在2012年，這一比率則是隻有42%。而擁有超過4英寸屏幕的手機比例也從8%提高到了38%。因此，想要替換一個舊的、擁有基本功能手機的人可能會支付比他現有的通訊設備更少的價錢，來買到性能更強大的手機。IDC預計2014年智能手機平均銷售價格將達到314美元，較2013年335美元的平均售價下降6.3%，到2018年，智能手機的平均售價預計將跌至267美元。

　　從長遠考慮，WP手機和平板降價是微軟主動出擊的戰略調整。目前全球移動設備主要被谷歌Android操作系統和蘋果iOS操作系統所統治。谷歌向平板電腦和智能手機制造商免費提供了Android操作系統。艾瑞咨詢通過整理IDC最新發布的研究數據發現，2014年全球智能手機出貨量將達到12億台，其中，安卓手機、iPhone、Windows Phone手機的市場份額將分別達到80.2%、14.8%和3.5%。與安卓和iOS操作系統的手機市場份額相比，WP手機的表現幾乎可以用微不足道來形容。要想擴大自己的地盤，降價無疑是吸引用戶極有效的途徑之一，因此，WP手機一再降價也就不難理解了。

　　從企業競爭角度來看，微軟的終端產品降價是無奈之舉。高端市場已被蘋果和的三星幾乎完全佔領，中低端市場競爭激烈。從利潤上看，蘋果和三星在今年第一季度全球智能手機領域當中所獲得的利潤之和達到106%。高端市場的強力是這兩家廠商利潤的主要來源。而在中低端市場，安卓的表現甚是搶眼。以“中華酷聯”為代表的中國廠商表現優異，另外，一些國際老品牌也依舊擁有足夠的競爭力，如摩托羅拉。WP手機想在智能機市場有著穩定的表現難度可想而知。

　　價格戰不可避免

　　WP手機降價潮已是板上釘釘。在這一輪降價潮流的驅動下，WP手機和平板未來的競爭力或許會有所提高，同時整個智能終端市場格局也將漸漸明朗。然而，隨著WP手機的價格普遍降低，是否會掀起新一輪的價格戰呢？

　　在中低端市場，性價比都會是用戶首先優先考慮的購機因素。WP手機的降價承諾也許會勾起部分用戶的購機熱情。Windows Phone是微軟開發的，與安卓、iOS系統相比，Windows Phone對office的兼容性最強，對於習慣在PC機和手機之間進行工作切換的用戶來說，Windows Phone會是更好的選擇。因此，降價以后的WP手機平板的市場前景可想而知，這對智能終端的市場格局將產生一定的影響。IDC預測，2018年，安卓手機和iPhone的市場份額將會出現不同程度的下降，而WP手機的市場份額將實現2.9%的提升達到6.4%，未來幾年微軟在智能手機市場的份額隻增不減。當然，影響這個數據的變化有多方面的因素，而微軟終端的降價肯定是其中之一。

　　降價潮將加劇低價市場的競爭。智能手機的同質化以及價格戰一直以來飽受詬病，WP手機此次降價在市場上或許會引起連鎖反應。縱觀幾位在Windows Phone陣營中先行一步的大牌企業，不難看出，WP手機價格戰將在所難免。目前加入WP陣營的廠商中，個個都躍躍欲試。另外，安卓陣營肯定也不會袖手旁觀，特別是在中低端市場，大幅降價更是家常便飯。

　　綜合考慮，WP手機的降價無論是企業的戰略需要還是迫於市場壓力都是符合智能終端的發展趨勢，而WP陣營想要愈發強大抗衡安卓和iOS還有很長的路要走，價格並不是差異化競爭的標准，需要其拿出讓消費者為之驚嘆的產品才能在市場上更具說服力。