音樂APP結合線下，盈利模式上有更大想象空間

　　即使是在2013年Q4季度，iPod銷量的銷量也達到了600萬部，iPod營收為9.73億美元，雖然有數字不斷顯示iPod銷量在不斷下降，但是iPod在音樂產品的突破可謂是蘋果產品最為成功的產品之一。

　　很多人都難以理解音樂發燒友對音樂的熱愛，雖然靜哥也難以理解。如今隨著移動互聯網的發展，音樂產品在移動端的需求並沒有下降。根據CNNIC發布的第33次《中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，在2012-2013年手機網民各類手機應用使用率中，手機網絡音樂的使用率由50.9%上升到58.2%，遠高於手機網絡文學、手機網絡購物等產品。

　　移動音樂產品如今有幾種形態，一種是走社交路線，如唱吧等﹔一種是純音樂路線，如百度音樂、酷狗音樂、網易雲音樂等﹔一種是電台模式，如考拉FM、豆瓣FM﹔一種是聽書類應用，如懶人聽書等，本文要分析的是走純音樂路線的幾大APP產品。

　　天天動聽屬於早期的移動音樂播放器，即使到現在依然有著廣泛的用戶量，酷狗則依賴於其PC端強大的用戶量在移動端亦順風順水，而百度音樂則結合了千千靜聽產品，所以相當於是一個新品牌，網易雲音樂發展的也較晚。

　　移動音樂的剛需和移動音樂的大型突破兩者節奏並不一致，即使是有的產品已經到了5.0甚至更高端的版本，和早期的音樂播放器區別並不大。最大的變化應該是結合地圖功能，增加了附近的音樂功能，即用戶可以瀏覽到附近用戶下載以及喜歡的音樂，為純播放器增加了社交的屬性，而到現在來看，這種社交屬性的推廣並不強。

　　目前，已有音樂APP開始推出K歌房功能，肯定有用戶問，不就是增加了一個K歌房的功能嗎？這個功能早就有音樂APP推出了，且發展已有一段時間。

　　注意，K歌房你想到的是什麼？是KTV。純音樂類APP在線上是可以作為音樂播放器產品存在，但是僅僅作為純播放器產品，一會顯得產品比較單調，二是產品自身的盈利模式也較單一，但是如果加上線下的話，就不一樣了。

　　我們先看看線下KTV產品和純音樂類APP如何結合。首先，用戶可以通過音樂播放器來選擇以及學習自己喜歡的歌曲，然后在K歌房中使用，用戶可以通過自己注冊ID查看自己的K歌記錄，其中包括本地伴奏、本地錄唱、作品分享等功能。

　　K歌房中還需要一個功能是讓用戶可以選擇附近的KTV，直接在音樂APP中查看附近的KTV，無需通過地圖工具以及其他工具區查看附近的KTV，這方面可以說是把地圖的KTV功能給“摳”到音樂APP中來，一個是查看附近的KTV，另外還能看到KTV的優惠政策、地址、聯系方式等。

　　給整個純音樂APP產品提供更大的想象空間，音樂產品在線上和線下並不是脫節的，一個是聽、一個是娛樂，兩者並不矛盾，音樂APP自身隻需要增添相關的功能即可。對於KTV來說，通過音樂APP來擴大自己信息的輸出通道，隻要相關的信息推送的方便准確，對線下的價值是巨大的，甚至商家都可以自己在音樂APP當中開設自己的類似於微店鋪產品的存在。

　　對於音樂APP產品自身來說，在盈利模式上會有更大的想象空間。原有的在線上依靠付費鈴聲、付費下載、會員制等方式，都是依靠用戶來收費，而和線下結合以后，則可以完全依靠線下商家來收費，用戶處於“全免費”狀態，真正消費端在線下KTV商家上面。

　　在結合層面，音樂APP還可以和線下KTV的點歌系統進行結合。線下KTV的點歌系統很容易出現的狀況是新歌缺失，線上APP的切入，可以增加用戶在線下KTV的體驗，同時用戶在線上以及線下的ID結合，個人專屬頁會更完美，現有的個人專屬頁則在音效上有劣勢。

　　最重要的是，音樂APP可以通過和線下結合，獲取線下用戶的相關數據，讓用戶在對音樂的相關需求上更精准，線下部分的數據被線上的音樂APP實時收集，它的效果可能發揮更大的作用。

　　完善用戶在線上的K歌需求，同時讓線下商家的信息得到更大的輸出，變相增加線下商家的銷量，音樂APP自身盈利模式得到突破，極簡主義在移動產品身上出現的並不多，增加用戶的相關需求，讓用戶在移動APP的粘性增大，和其他APP產品對用戶時間進行競爭。

　　音樂APP的力量還需要回歸到線下，和線下產品結合，實現多元化發展，為未來用戶在音樂APP上話費更多的盈余時間做努力，移動互聯網並不是隻有移動社交，還有Music！