諾基亞首發低價安卓手機 擠壓WP空間

　　在安卓和iOS的瘋狂蠶食下，苦苦經營數年的諾基亞，卻在正式被微軟收入麾下之后放棄了堅持，一口氣發布了數款Android機型——Nokia X系列。

　　這幾款Android手機清一色採用低端配置，意在打開發展中國家以及新興市場，中國也在此次諾基亞X首批上市銷售的國家之列。與此同時，微軟為了提升其移動端市場份額，傳出將下調WP授權費，並宣布與更多的硬件合作伙伴合作，此番種種都為打開低端市場做足了准備。

　　諾基亞首推安卓手機,意在拓展低價市場

　　就在一年前，諾基亞現任總裁史蒂芬·埃洛普還對外信誓旦旦地發表“諾基亞將絕對堅守WP的陣地，拒不接納安卓設備”的相關言論。然而，就在諾基亞正式進入微軟陣營之時，卻做出了令人吃驚的舉動。北京時間2月24日下午，在2014巴塞羅那移動世界大會上，諾基亞正式發布了三款搭載安卓系統的智能手機——Nokia X系列。

　　這三款Nokia X 、Nokia X+以及Nokia XL手機清一色的採用低端配置，售價分別為89歐元(約合人民幣747元)、99歐元和109歐元。如此親民的價格意在拓展低端市場，銷售目標是全球新興市場的新用戶，填補了此前諾基亞功能機在這塊市場上的空白。因此，低端市場的拓展實則是為諾基亞那岌岌可危的銷售量打了一劑“強心針”，諾基亞試圖借助安卓來開創一個新的局面。

　　中國也是此次諾基亞X首批上市銷售的國家之一，對此，諾基亞中國區總經理白若霄表示，諾基亞X將通過京東在中國市場獨家發售，上市時間在今年3月份。這是諾基亞與中國本土渠道商戰略合作進一步深化的體現。

　　在中國這樣發展中國家的低端手機市場中，性價比成為產品最重要的參考系，而此次Nokia X系列從售價到品質，在國內市場中並不具備強大的競爭力。但在這部分市場上，諾基亞的品牌效應依然能發揮作用，外加這種出人意料的組合倒將為產品加上不少分數，不少用戶依然對其存有期待，市場依舊向好。

　　“兩位老人”全新組合,沖擊市場仍具優勢

　　諾基亞的苦苦堅持似乎並沒有獲得市場的同情，慘淡的銷售業績即使憑借一味的更新配置也沒有得到市場很好的回應。在與WP扶持共進的4年裡，諾基亞仍舊沒有放棄功能機的幻想，恰恰是這種特立獨行讓它還一直停留在公眾視線內，而不是淹沒在一堆搭載安卓的品牌。就在安卓已成為三星等豪強的專屬品時，諾基亞卻出來搶佔市場，這看似矛盾的背后，卻有著一定的邏輯。

　　首先，從市場的份額上說，盡管在過去一年中，微軟Windows Phone的份額大幅增長，擊敗了黑莓系統順勢晉升到第三的位置。但從整體而言，微軟WP市場份額仍然很小。據市場研究公司IDC的數據顯示，2013年安卓系統的市場份額高達78.6%，高居第一，其次是蘋果iOS為15.2%，而微軟的WP系統僅為3.3%，可以說還處在邊緣化的狀態。

　　其次，從戰略目標而言，諾基亞X系列的目標用戶是全球新興市場的新用戶，是為了獲得下一個10億智能機消費者，盡管諾基亞退出了主流陣營，但其品牌認知度仍然不可小覷，同時被保留的是對諾基亞功能機質量的認可，這一點將被延伸到智能機上，仍有能力在千元價位市場博得一席之地。

　　再次，從現實情況而言，諾基亞巧妙的避過了安卓的磨合期，現在的安卓體驗、安全性和性能已經逐漸走向成熟，同時，隨著安卓手機硬件性能的一路攀升和成本的驟降，千元安卓手機的軟硬件兼容性已經達到了可用水准，諾基亞隻需進行深度改造，各類地圖、游戲、音樂應用依然可以在Nokia's Android上使用，諾基亞可以完全拋棄谷歌的圖標設計而直接使用諾基亞和微軟的服務和圖標。總而言之，安卓系統的深層改造、開發難度、成本用價、市場推廣都沒有問題。如此看來，搭載安卓系統的諾基亞更適合打開低價市場，具備一定的優勢。

　　兩種系統不同市場，左右互博結果難料

　　Android+Nokia的組合固然出人意料，老人新兵的形象在一定程度卻能博得不少眼球，但在如此慘淡的現實面前，諾基亞的舉動也可以博得幾分認可，可謂是不得已而為之。艾洛普日前在接受採訪中稱，Lumia系列仍是諾基亞的重要策略，而搭載Android的諾基亞X則只是一個補充。這句話似乎道出了諾基亞的本意。

　　微軟在諾基亞推出Android手機的這一問題上至少是不反對的，微軟認為必須先佔領硬件和應用的入口，不能把籌碼完全押在操作系統上。雖然微軟默許諾基亞推出了廉價Android手機，但是把應用商店、地圖和瀏覽器等入口級應用換成自家服務，試圖借廉價硬件和谷歌的操作系統先把應用和服務推廣起來。這樣一定程度上制約了安卓的應用，因為Android系統是免費的，要盈利最終依靠的是應用和數據，這種降低成本的方式，無疑是將安卓系統進行高位截肢，限制了其系統本身的特性，系統依舊存有WP的影子。

　　由此可見，諾基亞最終目的還是服務微軟，這無疑帶給諾基亞安卓機很多局限，動機決定結果，如果諾基亞只是一味想利用安卓來挽救微軟在移動上的糟糕局面，或許並不能得到令人滿意的結果。

　　諾基亞的Android機型定位於低價系列，雖然初衷是面向新興市場的新用戶，但新機投放市場后將直接面對lumia520領銜的搭載WP平台的機型，自家亂斗結果難料。艾洛普為此還花了不少唇舌對微軟高層進行游說，最終卻等來了未傷人先傷己混血兒的誕生，而微軟的默許也許是幾分無奈和等待。