我為什麼沒有參與粉絲紅包互動活動

微信紅包伴隨著新年的到來而迅速風靡，根據微信紅包官方數據顯示，截止到2014年2月1日下午16點：參與搶紅包的用戶超過500萬，搶到的紅包超過2000萬個，總計搶紅包次數達到7500萬次以上，超兩成用戶搶到10元—50元。最高峰出現在除夕夜零點時分，5分鐘內共進行了58.5萬人次的搶紅包活動。

在過年的時光裡，微信紅包可謂是風口上的豬，被推上了風口浪尖，引無數人士為之痴狂，讓無數“粉絲”為之癲狂，讓無數營銷者為之高潮。

微信紅包被廣泛在自媒體圈、科技圈、投資圈、時尚圈等地泛濫成災，更有甚者傳出沒有使用過微信紅包即不算自媒體人的聲音。僅從獲取信息的渠道來看，某些媒體人喜好YY的風格在這裡暴漏無疑，要知道微信的用戶量是6億，而參與搶紅包的用戶量僅有500萬，佔微信用戶總量的一百二十分之一。

從大了看，微信紅包的用戶量微乎其微，從小的角度看，其引領的移動支付戰可謂是引起了一股新的風潮，對於移動支付用戶的使用習慣培養，起到了良好作用。根據百度指數顯示，搜索“微信紅包”最近七天的指數為14541，移動搜索指數為8142，除夕當天的搜索指數達27558，截止到目前為止，“微信紅包”的搜索量下降到4035，每天搜索量銳減，在微信群內也幾乎處於停滯狀態。

我作為一名自媒體人，沒有與粉絲之間做好微信紅包互動活動，這麼好的一個“吸粉”的機會，這麼好的一個增強粉絲粘度的機會，稍縱即逝，我為何沒有加入其中呢？我認為理由有以下幾點：

（1）粉絲精度。其實我一向不大喜歡稱之為粉絲，稱讀者似乎更合適，更多的人是因為看到我的文章才一直關注我（靜哥在這裡先謝過大家一直關注我的文章），微信紅包活動，固然能吸引一定的粉絲量，在打開微信公眾號后台的時候，可以看到一天粉絲增長量多很多，一些自媒體人開始在心裡YY，多來點粉絲吧，這數字就是錢呀。

粉絲精度指的是，粉絲的精准度，即能夠長期關注用戶某自媒體人微信公眾號的用戶，他關注的是微信公眾號的內容，並不因微信紅包這類涉及利益的存在而關注。

微信紅包活動的好處是能吸引更多的用戶區關注，但是這類用戶的精准度是無法控制的，用戶是因為能搶到“錢”才關注微信公眾號的，一旦沒有更多的“錢”讓用戶感興趣，粉絲量勢必會下降。追逐風口浪尖上的豬，固然能獲得更大的關注量，一旦風停了、浪卸了，豬勢必也會跌落下來。

（2）粉絲戰爭。據某自媒體人透露，因在微信公眾號上做微信紅包活動，有用戶沒有收到微信紅包，進而對該自媒體人進行言語上的攻擊。要知道一個微信公眾號少則幾千粉絲，多則幾萬用戶，一個個紅包發下去，再土豪的自媒體人都會被“掏空”的。

粉絲與粉絲之間容易形成戰爭，粉絲與自媒體人之間也容易引發不必要的口水戰，得到的歡喜而去，得不到的慨嘆自己沒有被重視。

（3）維護固有的粉絲體系。已有的粉絲體系中，大家都是基於對自媒體人的興趣而聚焦在一起。因紅包這種涉及到利益集合在一起的團體，一旦利益不復存在，難免會樹倒猢猻算，也許你會說這種粉絲不存在就不存在了，但是“一粒老鼠屎，禍害一鍋粥”。我覺得沒必要打亂固有的粉絲體系。

其實我比較擔憂的是：隨著年味的退卻，由微信紅包引領的粉絲高潮，在沒有微信紅包之后的去向問題，隨他們而去還是繼續不停的給他們發紅包呢，不管從哪方面看，都不合適。

微信紅包除在自媒體圈、科技圈、投資圈、時尚圈等地紅火外，更是被不少營銷人士廣泛利用，用戶一方面淪為營銷人員被營銷的工具，一方面淪為微信的潛在被營銷對象，因為微信紅包綁定的是微信支付系統，用戶很容易被微信支付形成它的營銷體系，我實在不忍心去營銷自己的用戶。

微信整體的營銷體系其實還是很混亂的，一方面是類似於微信紅包這種，一種是微信朋友圈營銷，一方面是微信公眾號方面的，用戶完全處於被騙子牽著走的狀態，雖然微信官方也有打壓，但是整個市場還是處於混亂狀態。

用一句話來形容微信紅包：激情過后的空虛。