T-Mobile運營模式或將掀起取消手機補貼風

　　1月10日消息，據國外媒體報道，移動運營商T-Mobile的“去運營商化”（UnCarrier）計劃取得巨大成功。市場研究機構Kantar Worldpanel最新發布的數據顯示，T-Mobile在2013年第三季度的市場份額幾乎增長了一倍，而美國移動市場領頭羊AT&T和Verizon的市場佔有率則有所下降。盡管產業觀察家仍堅持認為消費者對智能手機補貼情有獨鐘，但T-Mobile的成功表明，按當前趨勢發展下去，補貼或將很快成為歷史。這對於蘋果來講，不是個好消息。

　　T-Mobile取消合約捆綁銷售模式

　　T-Mobile在2013推出一系列舉措，逐步充實其“去運營商化”戰略，其中最重要的部分便是取消兩年合約銷售模式。自2013年起，該公司用戶每月支付網絡使用費，也可以自由選擇其他服務商，T-Mobile不再為手機提供補貼。該公司的用戶可以通過一次性付全款或者每月分期付款的方式購買手機，不論哪種方式，支付的都是全額零售價。這同T-Mobile競爭對手長期倡導的銷售模式形成鮮明對比。在兩年合約銷售模式下，移動運營商為大部分用戶的手機買單，但通過合約的模式將用戶限定在各自的網絡系統內。

　　AT&T宣告將很快放棄補貼

　　預計AT&T將很快加入T-Mobile的隊伍，放棄補貼政策。早在上個月，該公司首席執行官曾表示當前的智能手機補貼模式很難繼續持續下去。到目前為止，AT&T仍然採用補貼與合約銷售，不過在去年12月份，該公司推出了類似T-Mobile的計劃。AT&T的計劃叫做“移動分享價值”（ Mobile Share Value），允許用戶按月支付網絡使用費，但不包含手機成本。這家企業還在上周進一步深化該計劃，鼓勵T-Mobile用戶轉向選擇自家網絡，並為跳槽的用戶提供高達450美元的信貸。基於Kantar最近發布的數據，AT&T有理由重組其商業模式。上一季度，AT&T在美國新機銷售的市場份額僅有28.3%，低於去年同期的35%。

　　iPhone業務仍舊依賴於補貼模式

　　T-Mobile和AT&T的競爭顯然對消費者有利，但可能會不利於蘋果。這家總部位於庫比蒂諾的科技巨擘絕大部分的利潤來自iPhone。假如智能手機補貼取消，iPhone的銷售可能會受到沖擊。雖然蘋果在全球智能手機市場的佔有率略高於13%，但在美國市場的佔有率則超過43%。反差如此巨大，原因可以歸結為補貼。美國運營商樂於為iPhone提供高額補貼，以便消費者能夠負擔得起購買蘋果高端智能手機，而在其他大部分國家，很少出現智能手機補貼。假如取消智能手機補貼，價格壓力將會導致全球消費者選擇適用於美國的其他替代手機。在不存在補貼的情況下，售價僅350美元的Nexus 5看起來比定價高達650美元的iPhone 5S顯然更加具有吸引力。即使消費者繼續購買蘋果手機，也許不會在新產品初上市即開始更換，而是繼續使用舊手機，這將導致升級周期變長。

　　關鍵在於其他運營商會否選擇T-Mobile模式

　　T-Mobile驚人的成功表明運營商在沒有提供智能手機補貼的情況下，依然可以吸引消費者。隨著AT&T銷售下滑，該公司看起來會跟隨T-Mobile的腳步，放棄智能手機補貼。假如這一趨勢蔓延到美國其他主要運營商，蘋果iPhone或將面臨威脅。

　　本文作者山姆-曼特拉(Sam Mattera)系美知名財經網站The Motley Fool 新晉自由撰稿人。