微软抹掉Lumia前缀“nokia”当诺基亚成往事

　　再见，诺机！

　　11月5日，诺基亚中国正式宣布，更名为“微软Lumia”，这意味着诺基亚将正式告别手机业务；在此之前，微软方面已经确认，MicrosoftLumia取代NokiaLumia品牌，新的Lumia设备将带有Microsoft标识。双方交易完成后，微软不断完成“去诺基亚”进程，并宣布终止接盘的非智能机业务。

　　不再是手机的诺基亚，下一站将去向哪里？没有诺基亚的Windows Phone，又如何继续Lumia？

　　手机“搬家”至微软

　　记者注意到，目前诺基亚手机主页，已经提示“搬家”。

　　在诺基亚中国焦点位置，提示“诺基亚手机及相关服务内容已全部迁移至新址”，用户如果点击的话，则自动跳转至微软中国“移动设备”页面。与此同时，在微软中国及其关联页面上，都显示了原来诺基亚业务销售，包括在售的Lumia和X系列手机。

　　尽管几个月来，微软一直在“去诺基亚”，不过上个月，该公司正式证实，微软Lumia将取代诺基亚成为新的品牌名，第一款“Microsoft Lumia”设备很快将问世。现在市场上使用诺基亚品牌的Lumia品牌仍将继续销售，微软也将继续销售诺基亚的品牌手机。

　　在双方交易期间，诺基亚中国区内部人士也曾告诉记者，只是公司更名，不会影响消费者。

　　不过，改名，意味着诺基亚正式去除手机烙印。

　　除了中国区外，目前诺基亚部分海外站点，已先行启动变更。其中，诺基亚法国是微软旗下首个采用新名字的子公司，该公司在Facebook、Twitter以及其他社交网站的账户，都纷纷更换成了“微软Lumia”。在诺基亚全球英文网站上，也作出提示，手机业务已经搬迁至新的网站。

　　除了相应品牌、站点外，目前诺基亚WP应用，在最近全部重新命名为Lumia，与此同时，微软针对今年假日销售旺季制定的广告海报也一再强调“Lumia”而不是“诺基亚”，在相关手机产品销售页面上，也更为突出Lumia，品牌名称一般都是Lumia X的格式。

　　2013年9月，微软正式宣布收购诺基亚手机业务，并在今年4月份，完成这一交易。随后，微软对并购的诺基亚手机业务，进行了一系列重组。其中包括7月份宣布的1.8万人规模裁员，其中有1.25万人，来自原诺基亚员工。对于接盘的手机业务，微软也明确后续不再新推非智能机业务。

　　随着品牌更名，从相关业务部门到人员、产品，都开始陆续完成变更，人们印象中的诺基亚手机业务，正式迎来“微软时代”。

　　后“诺基亚”时代

　　告别手机业务之后，诺基亚将变成一个无线设备厂商，将从激烈的手机竞争中抽身，其竞争对手将会是华为、爱立信和中兴等厂商。与此同时，诺基亚尽管保留了地图等互联网业务服务，但预期将会是B2B的形式，向其他平台厂商开放。

　　短期的手机市场存在，对于诺基亚品牌，只是影子市场。

　　另一方面，去诺基亚后的Lumia市场乃至Windows Phone平台，走向将如何，也引人注目。在微软与诺基亚交割期内，Windows Phone平台份额，也开始出现了下滑。根据今年8月份IDC发布的数据报告，第二季度Windows Phone全球份额为2.5%，去年同期则为3.4%。Windows Phone设备出货量，也从去年的820万部，降低至740万部。

　　“不少人购买Windows Phone，并不是因为喜欢这个系统，而是因为诺基亚品牌的缘故。”一名手机行业人士告诉记者，去诺基亚品牌之后，Windows Phone的情况将更为尴尬。

　　易观国际分析师徐昊认为，更换品牌，一直是微软惯用的策略，目前Windows Phone已经有一定基础，微软的改变也许能制造出一些市场声音。“近两年来，诺基亚在移动手机市场的影响，早就急剧下滑；另一方面，对于微软来说，有价值的还是诺基亚的研发力量和渠道，这些并不会有大的变动。”

　　他同时表示，微软亲自操盘，对于产业链控制力，会有所加强，Lumia手机会更加Windows Phone，更加原生态。就像谷歌也通过代工厂商，推出自己的品牌手机一样。徐昊认为，随着微软介入，Windows Phone的价格，有可能会降低，同时，微软也可能会向Windows Phone平台，开放更多自己的应用。

　　不过，也有市场分析认为，经过几年努力后，Windows Phone将面临越来越多的不确定性。除了之前的诺基亚外，微软一直没有获得有力的支撑，尽管也曾签下了不少的合作伙伴，但主要厂商对于Windows Phone的热情度一直不高。

　　与此同时，由于Android和iOS平台市场规模庞大，中小规模的开发者为了减少负担，通常只针对这两大平台开放，这也导致Windows Phone应用发展缓慢。