中联通推"流量银行" 流量货币化成电信博弈新热点

　　中国联通日前推出“流量银行”，中国电信近日发布“流量宝”3.0版本，业内人士认为，这是基于当前移动互联网背景下流量为王的市场需求所决定的。尽管“流量赚取”等新业务在用户中尚未普及，但是运营商从传统免费送流量扩大到流量货币化的策略乃大势所趋，有望为其收入添一份力。

　　据了解，中国联通的“流量银行”是一个针对3G、4G用户的流量管理与交易平台，也是为企业用户提供营销服务的推广平台。

　　今后，用户只要下载APP或登录网页版“流量银行”，就能使用流量查询、存取和购买等服务，富余流量还可以转赠他人。此外，用户可通过参加流量平台上企业推广活动，免费赚取流量。未来，用户甚至还可以将第三方积分与流量相互兑换，用流量来购物结算，真正实现流量的货币化功能。

　　艾媒咨询CEO张毅告诉记者：“相比传统的语音、短信业务，流量是拉升运营商收入增长的驱动力。流量对于运营商的重要性不言而喻，加大新业务的尝试和布局也在预期之中。由于五成左右中国手机网民对月末流量清零表示不满，针对如何解决剩余流量、增添流量存储服务等需求，预计运营商会不断推陈出新。”

　　工信部统计数据显示，今年1－10月，移动互联网接入流量达16.05亿G，同比增长58.6％，今年以来月均提高0.7个百分点。10月当月移动互联网接入流量突破2亿G，再创历史新高，同比增长68.9％。月户均移动互联网接入流量达到192M，同比增长50％。手机上网流量达到13.81亿G，同比增长93％，在移动互联网总流量中的比重达到86％，成为推动移动互联网流量高速增长的主要因素。

　　无独有偶，中国电信在年初发布综合平台时亮出旗下“流量宝”后，近日推出3.0版本，不断开拓与企业的合作模式。据了解，这是一款“做任务”赚免费手机流量且可以免费使用WiFi上网的产品。为此，电信在综合平台上还引入了流量币概念，用户之间可以转赠、索要流量币，实现结余流量资源的高效利用。

　　电信分析师付亮表示，从目前看，运营商正在做各种流量试点，季度包、半年包、可转赠、可后向付费，可参加活动或下载应用获得流量包等。值得一提的是，不仅是基础电信运营商，虚拟运营商也在力争，比如虚拟运营商巴士在线早推出了“10020流量银行”，功能非常类似。

　　11月20日，工业和信息化部向8家民营企业发放了第四批移动通信转售业务试点批文。刚拿到牌照的二六三网络通信股份有限公司董事长助理张靖海对记者说：“虽然公司现在还没有开展具体相关业务，但以后设计产品时，会把流量放在比较重要的位置，也不排除开展类似‘流量银行’等业务。”

　　对于基础运营商和虚拟运营商在“玩转”流量业务上，谁将赢得更多用户，付亮认为目前还不好说。一方面，两者除了竞争，还有很多合作关系。另一方面，即使没有这类促销手段，随着手机用户从2G转向3G和4G，流量业务本身也在呈现大幅增长。

　　“不过，相对来讲，运营商可以更自如地对流量进行引导，虚拟运营商在做流量经营时还多了一个和基础运营商结算的过程，而且基础运营商给出的价格不会太低，令虚拟运营商可操作的空间不大。”付亮说。

　　艾媒咨询日前发布的《2014年中国手机网民流量使用情况与手机流量应用工具使用体验调查报告》显示，现阶段中国手机网民在对流量的使用上尚未达到精确控制的阶段，手机流量不足使用与月残存流量过多的情况都普遍存在。流量不足时，48.4％的手机网民选择购买流量叠加包，22.6％的手机网民选择直接在话费上扣除流量资费，9.7％的手机网民会通过手机应用赚取流量的方式应对流量不足。

　　“对于用户而言，赚取流量比免费获赠要略显麻烦，但是考虑到运营商免费赠送可能并非长久之计，而这种变相的赠送活动比重反而会增加，相应的，在市场培育下，使用这一新热点的用户比例也会逐步提升。”张毅说。