构建兴趣门户 一点资讯或掀移动互联信息入口革命

　　移动互联的爆发式发展，正在颠覆着传统信息获取方式和阅读行为。中国互联网信息中心CNNIC的研究报告显示，截至2014年6月，我国网民规模达6.32亿，其中手机网民达5.27亿，网民中使用手机上网的人群占比提升至83.4%。从PC到移动，不仅是终端的变化，也是信息与人的连接交互方式的变化。

　　当前，社交软件、网站和社区等越来越多地被包装成独立的应用，出现在“应用市场”，这使得搜索引擎、门户等传统PC时代的互联网信息入口的功能逐渐被削弱，传统信息平台已经不能很好地满足用户获取信息的需求。

　　同时，移动时代用户阅读打破了传统，呈现完全的碎片化，无论是乘地铁、等电梯，还是吃饭间歇、睡前床头，都可以随时通过阅读获取信息。在这样的情况下，如何在海量的信息中筛选出最符合用户需求的内容，自然成为移动资讯平台的头等大事。可以说毫不夸张的说，谁与用户的需求最为匹配，谁就能赢得用户的“芳心”。

　　因此，主打个性与喜好的订阅或推荐模式的资讯平台应运而生，从国外来看，Flipboard、Zite等先后风靡一时，而国内相关产品今日头条、Zaker、鲜果阅读等也纷纷上架。虽然此类产品都大打“个性”牌，然而能够做到真正个性化的却不多。

　　对单独个体来说，众多信息中个“我”感兴趣的才是真正需要的，才是真正的“个性化”。近日，笔者发现一款全新的资讯阅读APP—一点资讯，无论是基于个人兴趣的兴趣图谱分析，还是融合推荐引擎和搜索引擎的兴趣引擎，都可以看出其在这方面的深入探索，其产品在用户需求匹配、内容推荐、满足用户长尾阅读等方面，也都让人眼前一亮。

　　基于社交账号建立初步的兴趣模型

　　在传统PC时代，人们大多通过门户网站，获得新闻、娱乐、生活等多种资讯，或者通过搜索引擎，有针对性检索特定关键词等来获取相关信息。前者信息丰富，但是用户可能浏览了众多信息，其中仅一部分为需要的，或者说是有用的;而后者提供的信息更精准，不过需要给到明确“命令”，难以满足随机性的阅读需求。

　　移动时代，受终端界面、互联方式等软硬件限制，以及用户体验需求的强化，传统门户和搜索引擎无疑都已经不太“适用”。如何基于移动设备和移动互联网，让用户在有限的时间内，便捷获取最需要的内容，成为当前行业重点课题，业界也在资讯个性化上不断探索。既然资讯类平台都在做个性化，做推送。那么对于用户来说，这些信息，是不是都是喜欢的，是需要的呢?恐怕未必。笔者认为，个性化的真正意义，应该是将一条对用户有用的信息快速有效的传达给他，进而为用户带来阅读价值。这要求移动信息平台足够智能化，才能根据不同个体，提供因人而异的不同内容。这其中的关键问题，无疑是用户兴趣的发现和挖掘。

　　而一点资讯提出的“兴趣门户”理念，似乎走得更远，更具开拓性。兴趣门户，顾名思义，即是以兴趣为核心的门户入口。这意味着其产品既拥有门户信息丰富的特征，也具备搜索引擎精准特性，其核心则是用户兴趣，即让用户的信息获取从单一的接受或者固定检索，到精准给到用户真正感兴趣的内容。

　　那么到底如何发现用户兴趣呢?一点资讯首先采用绑定的社交账号的方法建立用户的初步兴趣模型，通过综合分析用户的年龄、性别、职业、收入、所在城市、婚姻状况等身份“密码”，以及社交网络上的交互行为和内容，如自发微博、转发、评论、分享等进行数据建模，解析用户的兴趣方向。比如笔者微博的关注内容侧重科技、互联网领域，绑定账户后则收到相关内容的推荐。如果是二三线城市的全职妈妈，那么可以想见，她收到的内容则可能更多的偏重育儿、生活资讯。

　　给用户表达的权利 持续构建精细化兴趣图谱

　　如果说，一点资讯的社交账号分析只是初步建立用户兴趣模型，看起来似乎还是隔了一层。那么它的“发现”(如下图1)功能，无疑是给了用户一个自我表达的机会，让用户根据个人爱好，主动搜索、订阅喜欢的内容和频道，从而真正做到信息获取的个性化。在笔者看来这才是一点资讯相较其他同类产品的一个重要突破。

　　图1

　　用户在通过发现功能进行搜索时，一点资讯还能根据关键词的联想拓展，提供有关联内容，真正做到智能化个性化。比如搜索“前叉”一词(如图2)，在显示结果里，就会给到山地自行车产品、保养，以及骑行等内容的推荐。一点资讯工程师表示，这是因为，作为专业名词，会给到此类搜索需求的用户，往往都是山地骑行爱好者或者专业人士，所以相关内容的推荐，正好能切中用户下怀。与此同时，用户主动的搜索表达，也能更进一步加深产品对用户兴趣的理解和细化，进而不断调整优化，让内容更符合需求。

　　图2

　　同时，相较一点资讯100万+的精选兴趣频道，市场上同类产品的搜索功能就要局限很多，笔者在另一款同类产品上搜索“二战”，其只能基于“二战”这个关键词进行搜索(如图3)，搜索结果甚至有不相关内容混入。相较而言，一点资讯在用户的兴趣挖掘和拓展内容等方面，无疑都更胜一筹(如图4)，这与一点资讯长期积累和深耕的内容不无关系，100万+的兴趣频道可以满足用户各种长尾的兴趣阅读。