国产手机口水战频发 硬件比拼亟待转入内容精耕

　　国产手机圈儿可谓是非不断，在一轮轮的价格战之后，手机厂商间又大打口水仗。前有“锤子”手机呛声魅族，后有魅族与小米吵得不可开交。国庆前，小米雷军与华为余承东已就手机销售及质量展开一轮针锋相对的较量，而国庆期间，酷派也加入此口水战，酷派移动互联网及电商总裁祝芳浩更是在微博中暗指国产电商手机喜欢发动口水战。一波未平一波又起，魅族科技创始人黄章与阿里巴巴YunOS事业部总经理“阿里元宝”就魅族Flyme与阿里云YunOS 3.0系统体验度又打起口水仗。国产手机就产品质量、销售数据的“激战”已是常态，手机厂商间持续不断的抵牾，既来源于智能手机整体走势放缓下竞争压力的驱使，也表明互联网营销如今已经成为厂商们推广自己新品的重要方式。不过仅仅打打“口水仗”不能解决问题，加大技术研发，精耕内容服务，软硬件一体化发展才能走上良性竞争之路。

　　国产厂商微博掐架论战手机

　　手机圈从来不缺“热闹”，最近国产手机厂商的战场似乎转移到了微博的“口水战”上。这边与王自如的恩怨风波还未彻底平息，锤子科技创始人罗永浩马上又卷入了与魅族黄章的口水战当中。网络水军与质量问题再一次成为他们攻击彼此的有力武器。罗永浩率先呛声：“出来混，迟早都要还的”，并称售价为1799元的魅族新品MX4的产品是廉价品。这一动作直指魅族雇佣水军，因为此前魅族MX4在公布1799的售价后，其竞争对手的微博下也紧接着出现了大量的1799回复。魅族科技董事长黄章则针锋相对在微博称，和锤子、小米比炒作肯定输，比产品“秒几条街”。

　　就在老罗与黄章的口水战之前，魅族与小米也因为水军问题互相指责。实际上，自魅族MX4这款产品开始，魅族与小米的较量变得更加白热化。魅族MX4售价1799元，小米手机4售价为1999元，魅族祭出性价比的利剑以小米的招数回击了小米。

　　这边还在纠缠不清，另一对冤家华为和小米又全面开战。此次华为和小米之间的“口水战”主要由小米手机的做工引发，一位网友发布微博称小米4为了省成本，没有对AP芯片和字库芯片进行点胶处理，而荣耀6就做了这种处理，得出的结论是“小米4做工粗糙，不如荣耀6”。这种说法遭到了包括雷军在内的数位小米高层的反驳，小米董事长雷军发布微博质疑称，“这样的黑稿，是哪位友商的杰作？”面对雷军的质疑，华为荣耀的高管随即作出了回应，称雷军是“做贼心虚”。就当小米雷军与华为余承东就华为荣耀是否对小米4进行抹黑一事进行争论的时候，魅族又加入战局。魅族副总裁李楠在微博上表达看法：但凡有更好的产品获得大家的关注，小米便动用旗下资源进行“暴力公关”。而国产手机大佬酷派的加入让口水战愈加升级，酷派移动互联网及电商总裁祝芳浩在微博中称酷派不是来“拉偏架”的，但“好歹酷派大神与华为荣耀都自已研发自己生产，大投入”，这显示酷派似乎又是与华为站在一边。

　　国产手机厂商掀“口水仗”意在冲销量抢市场

　　各大手机厂商在网上唇枪舌战，你来我往争论不休实际上有着深层次的原因。

　　首先，互联网营销为新手机销售造势。“金九银十”为传统的手机新品高发季，国内各大厂商的新品手机扎堆上市，这个时节竞品丰富，选择众多，此时在微博开战无疑会增加曝光量、尤其各位大佬各自的微博关注粉丝都是百万级甚至千万级。小米靠营销起家，魅族今年开始加大营销力度，锤子也是营销好手。同时华为、酷派虽然是传统厂商，但是在做手机的理念上也一直在学习如何利用互联网营销打造品牌和缔造销量。现如今互联网营销如今已经成为厂商们推广自己新品的重要要方式，就连过去一向低调的魅族如今在微博上频繁发声，转战互联网也成为整个国产手机厂商经营策略转变的一个很好的缩影。

　　其次，激烈竞争使然。易观最新数据显示，第二季度中国手机市场厂商份额方面，三星占比15.4%，排名第一；小米占比12.4%，排名第二；联想占比10.1%，排名第三；酷派占比9.9%；华为占比7.8%；苹果占比6.3%。从市场份额占比来看，国产手机在市场占有率上“咬得很紧”，不仅如此，小米、华为荣耀、酷派大神已经形成了“大小荣”三足鼎立之势，临近年底前的第四季度，是产品集中销售期，也是各个厂商市场的关键时期，各大厂商之间的肉搏战在所难免。

　　再次，手机行业趋缓的影响。IDC在9月底发布的月度跟踪报告称，2014年7月中国智能手机出货量环比下降14.1%。第三方机构GfK则认为，中国智能手机市场正在从增量时代步入存量替换时代。在中国手机市场尤其是低端市场日趋饱和的情况下，在智能手机目前同质化趋于严重，并且价格比较接近的情况下，销量成为悬在各厂商头上的一把刀，因此厂商之间的竞争将更加激烈。

　　国产手机亟待探寻软硬结合之路

　　如何吸引用户的注意，如何在洗牌期避免被市场淘汰，成为了国产手机厂商当前最大的压力。国产手机从硬件上看，同质化现象十分严重，处理器，屏幕、电池、摄像头像素、价格等几近雷同。由于强调配置，强调爆款，强调预定，盲目比快，比性价比，很多手机品质方面的问题比如耐用度，比如软件环境等则被忽视。可以说“跟风”和模仿损伤了国产手机的竞争力，对多数国产智能机厂商来说，高配低价策略渐行渐“堵”，持续的价格战让手机厂商杀敌一千自损八百，在智能硬件同质化，整体创新乏力的大背景下，国产手机厂商与其花费大量精力去打口水仗，不如实实在在地规划好自己的产品。有些口碑不是通过营销做出来的。

　　值得欣喜的是，国产手机厂商也正在加大手机“软实力”布局，构建软硬结合造的强大生态系统。小米从软件入手，通过人性化设计的MIUI培养用户使用习惯，再引导用户过渡到具备性价比的手机产品。在此基础上，小米围绕手机、电视、可穿戴式设备、智能家居等展开生态布局。华为则从2012年开始就陆续向消费者呈现了从应用商店到目前的华为网盘、Cloud+、Music+等平台性的移动应用产品，并随着华为手机新系统界面Emotion UI一同发布。如今华为已经决定不再做独立的应用和互联网运营，而是把更多的精力放在开放平台的打造上。加大力度扶持开发者，构建成熟的生态圈。据最新数据显示，华为应用市场日分发量达到3500万，热门应用下载量也已破亿，千万级的应用更是数不甚数。

　　国内厂商选择效仿苹果聚焦做大平台放弃独立发展一个个的产品，是突围硬件盈利之困的出路之一。但如何利用自身优势，协调好生态圈中的关系，完善生态圈环境对于国内手机厂商是一个考验。由此可见，当下国内手机厂商的激烈竞争局面依旧还会维持较长时间。