未来国产手机的赛点:4G、全球化与产业链【2】

　　而华为在国际市场表现较为亮眼，前段时间华为终端副总裁邵洋向国外媒体披露：华为在中东和非洲以及拉美地区增长较快，第二季度分别按年升275%和550%。另外，近年来，任正非等华为高层强调利润为先，华为手机业务2014年将加大海外市场比如欧洲市场的中高端手机出货数量则非常有必要，其最新的旗舰产品P7发布会放在巴黎，华为Ascend G7则在柏林发布会当中推出，释放的海外进军信号非常明显。

　　可以看出，国产手机进军海外均有自身的策略，美国市场被苹果三星等高端手机市场牢牢占据市场先机，国产手机在各方面均不占优势的情况下依赖低价模式打入市场相对艰难，因此，国产厂商进军的路线基本围绕拉丁美洲、东南亚、印度、印尼等第三世界市场切入。而华为败走美国市场之后以高端手机转战欧洲也是围绕高端手机市场品牌影响力建立做出的一种市场抉择。

　　我们知道，第三世界智能手机的需求量已经开始明显激增，正处于功能机向智能手机的替换期，未来两年可能会引发换机潮。高配低价的智能机恰好迎合这一层面的用户需求，不过国产机在产业链上的低话语权导致其低利润率在海外也并未得到改观，国产机剑指外海，或许有另一番历练与竞争，但随着国产智能机墙外开花而品牌渠道建设等经验反哺国内，也能打出不一样的格局。

　　赛点三：中高端之争

　　智能手机发展到目前，迎来了创新瓶颈，长期以来，“中华酷联”为代表的国产手机厂商主打低端市场，打性价比牌，依赖价格优势以及依附于电信运营商定制渠道，得以迅速扩大市场份额，目前已基本达到国内市场50%左右。但随着越来越多，越来越雷同的手机全力在价格和渠道厮杀，智能机市场整体饱和，人口红利消失。加之在高端市场，长期被三星与苹果牢牢掌控话语权，成为中华酷联这种传统手机厂商们共同瓶颈。

　　以华为为代表的手机厂商开始主打高端机型试图重塑品牌，改变过往拼手机数量和销量的刻板印象。华为消费者BG CEO余承东今年曾表示，华为机型会“砍掉”80%以上，总机型不会超过10款，启动精简战略赶超三星、苹果。今年中华酷联几乎一致的同时出击高端市场。华为推出了首款轻薄双核旗舰智能机Ascend P1之外，P7、Ascend G7、Mate7等高端旗舰机型纷纷霸气出击，中兴通讯携手中国移动发布智能手机U880E、U960、U788，则瞄准了中高端智能手机市场三个不同的层级，联想vibe z2 、酷派大神F1、F2等高端手机品牌纷纷推出，拉响了高端机的战争序幕。

　　虽然目前国产手机在产业链话语权、品牌影响力、技术根基积累等方面与苹果三星尚有明显差距，但随着目前苹果三星创新渐趋停滞，国产手机迎来了与国际巨头缩小差距的重要时机，走出千元机低端市场厮杀的死循环，加大技术研发走高端路线是必然之途。

　　我们知道，中华酷联在供应链管理、技术研发、质量控制这些方面已积累了深厚底蕴。而联想手机更通过收购摩托罗拉手机，获得约2000件专利及谷歌的相关专利组合和其他知识产权授权许可证，在专利方面相对优势彰显。国内华为在硬件的自我研发体系已经形成，并且拥有海思麒麟芯片与大量研发专利，实力和技术正逐步与国际一流厂商缩小差距，高端旗舰机型关注度与市场认可度在逐步上升，这些无疑是利好信号，这也是催动国内传统厂商的一种正向驱动力，引导国产厂商从利润入手，导向品牌的精耕细作。那么高端市场对于国产手机的认可需要一定的市场培育时间窗口，而随着国产手机基于对本土用户理解力的加深，手机用户对于智能机的选择更趋理性，随着营销模式、研发模式、盈利模式的创新以及工艺设计与产业链扎根日深，国产手机冲刺高端市场也并非无胜算。

　　赛点四：布局智能硬件生态产业链

　　今年以来，我们看到智能机市场出现的一个信号，即布局智能硬件。小米4发布会，小米手环引发广泛关注与热议；而华为荣耀6的发布会上，也出现了智能手环等多款智能硬件，另外，华为、小米和魅族均已经将触角伸向了智能硬件领域，从这些厂商的动态来看，未来智能手机将不再是一个信息孤岛，而是与智能硬件建立紧密联系的核心与中枢。