為何信用卡公司和銀行鐘愛Apple Pay

　　【賽迪網訊】12月12日消息，據國外媒體報道，可能大家還沒有注意到，信用卡公司和銀行們似乎無比鐘愛蘋果的移動支付平台Apple Pay。越來越多的銀行和信用卡公司們表達了它們對這項新技術及其促銷和廣告方式的支持。

　　最新的一則廣告是萬事達卡攜手歌星格溫-史蒂芬尼推廣Apple Pay。萬事達公司在周一的新聞發布會中表示：“在這段新廣告中，格萊美獎項得主格溫-史蒂芬尼在片中負責發放驚喜禮物給使用信用卡或借記卡支付的持卡者。”根據新聞發布會的內容，那些用Apple Pay刷萬事達信用卡的持卡者將獲得包括了從手提包到高爾夫體驗再到音樂會門票甚至和格溫-史蒂芬尼出去玩在內的各種各樣驚喜。

　　富國銀行一直是Apple Pay的最大倡導者之一。該銀行通過向客戶發送和這項新移動支付技術有關的郵件、廣播以及在自己的網站和電視上登廣告等方式推廣Apple Pay。

　　摩根大通也發布了一系列Apple Pay廣告以及和其信用卡有關的推廣活動。

　　為何這些銀行和信用卡公司們如此支持Apple Pay呢？首先，Apple Pay沒有試圖跳過現有的信用卡系統建立全新的支付系統。客戶通過Apple Pay支付，信用卡公司仍能繼續收取交易手續費。而美國零售業巨頭沃爾瑪牽頭組建的移動支付網絡聯盟MCX發布的移動支付工具CurrentC則強調“去信用卡化”，消費者可以將 CurrentC 與自己的借記卡、禮品卡綁定，甚至直接綁定銀行賬號。鑒於此，萬事達和維薩信用卡公司的高管們已經向美國科技博客Re/code作者詹森-德爾雷表示他們在短期內不會支持CurrentC。Apple Pay不傷害信用卡公司利益的做法是其得到這些公司大力支持並讓它們積極參與推廣的關鍵所在。

　　蘋果認為，需要消滅的是錢包，而不是信用卡系統。通過讓消費者不用現金並獲得獎勵以及讓信用卡交易對消費者更友好的方式，蘋果看起來已經成功說服銀行和信用卡公司們幫助加快Apple Pay的普及。

　　其次，盡管蘋果與銀行和信用卡公司協商能從Apple Pay交易中收取一定的費用，但是銀行和信用卡公司們能因Apple Pay交易所帶來的更少欺詐案和更高收入而得到彌補。Apple Pay利用標記和Touch ID驗証身份為傳統信用卡支付增加了一層的安全性。此外，這項移動支付技術還讓銀行和信用卡公司們能直接入駐迅速發展的移動渠道。

　　然而，讓所有的主要商戶使用Apple Pay並非易事。Apple Pay沒有幫助商戶減少他們為信用卡交易支付的手續費。盡管一些大型零售商，如沃爾格林、Whole Foods、華特迪士尼、麥當勞等，已經加入蘋果的Apple Pay支付陣營，但是其中並沒有零售業巨擘沃爾瑪。因此，對於蘋果而言，讓所有主要零售商加盟將是使Apple Pay成為主流的關鍵。

　　盡管如此，Apple Pay成功的早期跡象以及其他基於近場通訊技術的移動支付服務的相繼發布表明這項技術將存在下去。與對其前景充滿興趣的銀行和信用卡公司合作，該NFC移動支付技術看起來已經擁有了“成為主流”的大好機會。