“双12”，电商如何捡漏儿

　　大家还在交流着“双11”、“黑色星期五”淘便宜的心得，“双12”又到了。怎样才能“再而三”地激发消费欲望呢？淘宝、拍拍、苏宁等电商各有各的高招儿。

　　淘宝：力推个性化设计师

　　“我们有非常大的流量，这个流量对于任何一个细分商品来说都是一个长尾，在线下不值得做，但是在线上这样的流量就能变成电子商务中规模化的销量。”淘宝网总裁张建锋在淘宝“双12”盛典启动仪式上这样说道。此次“双12”淘宝将主推各种设计师的产品。

　　淘宝腔调类目负责人告诉记者，目前淘宝已成为全国风格最“多”、个性最“全”的独立个性设计师品牌的汇聚地，知名高级设计师邱梓豪原创品牌“东的西”、国内顶尖造型师卜柯文、中国设计师最高奖项“金顶奖”获得者计文波、中国知名青年独立时装设计师叶谦等，均携优秀设计作品在此登录，这让消费者得到第一时间接触一线流行趋势的快速途径。

　　淘宝数据显示，在生活水平大幅提升的今天，越来越多的消费者追求的是个性化和高质量体验，而淘宝设计师品牌正是匹配到他们更精细的需求。经过1年多的积累，淘宝腔调类目聚集的约4000家设计师中已经有一些人开始初绽光芒，不久以后，他们之中的某些人将会成为引领潮流、开拓风尚的带路者。照邱梓豪的话讲，“最好的时装不该只在T台上”。现在优秀原创设计师可以把“性格各异”的设计搬上互联网舞台，将最独特的作品送到消费者眼前，得到分散在全国甚至世界各地的“情有独钟”者的认可。

　　拍拍：将移动进行到底

　　在“双12”来临之前，拍拍网已正式接入微信卡包，并将通过这一平台向网友派发过亿的拍拍微店通用红包。这也是拍拍网继“双11”推出微信好友间的拼购产品“拍便宜”之后再次与微信结合创新移动电商玩法。

　　据悉，微信卡包是微信5.5版本之后推出的一个全新功能，位于主目录“我”一页中，相册、钱包等功能的下方。微信卡包可以帮助用户将优惠券、会员卡、机票、电影票等放到卡包里，归集起来之后分类管理。拍拍网接入微信卡包后，将通过微信服务号向消费者派发红包，消费者领到的拍拍红包都将出现在微信卡包中，红包金额可以累积也可以转赠给朋友。同时，拍拍网的红包还可以被消费者分享到朋友圈中产生裂变，在朋友间形成传递与流通，增加红包的使用率。

　　拍拍网在本次从“双12”到元旦的整个圣诞季当中，都将围绕拍拍微店开展多种形式的活动。奥迪Q7、丰田普拉多2700等高端车型将以惊喜价发售，以海外购为主频道的礼品会场将带来包含Tiffany、Gucci、Burberry、Armani、范思哲等顶级品牌。

　　据拍拍网介绍，拍拍微店上线以来两个多月的时间，销售占比已经超过了拍拍网全站的30%以上，迅速成为业内移动电商的重要力量之一。拍拍网通过为拍拍微店商家提供包括微信卡包、“拍便宜”等多种产品，为微店迅速汇聚了大批的忠诚粉丝，他们致力于创新出更多社交电商的新玩法，为微信的去中心化电商模式带来了更多的想象空间。

　　苏宁：瞄准农村消费市场

　　据苏宁方面透露，这个“双12”他们会继续发力农村电商，抢占市场份额。

　　苏宁公布的“双12”农村布局计划，并不是苏宁迈向农村市场的第一步。据了解，苏宁从2013年下半年开始发展农产品电商项目，依托全国58个大区进行农产品招商，并通过苏宁开放平台进行销售，在一定程度上拓展了农产品的销售渠道。目前苏宁已在各地发展了800多家苏宁易购服务站，在未来的5年计划中，在苏宁全国干线物流触达的区域内将建设1万个类似的乡镇服务站，覆盖全国四分之一以上的乡镇，由分布在全国各地的苏宁DC仓库集中向这些服务站送货，降低物流成本，未来这些店也将开启揽件功能。

　　据苏宁三四级市场项目负责人介绍，苏宁计划在物流建设、人才培养、O2O服务、平台开放等方面不断努力，并根据地方特色来进行整合营销，拓宽农产品的销售渠道。同时，苏宁也将通过自己的平台将质优价廉的商品卖到广大农村市场。目前主要通过苏宁易购服务站进行业务开展，充分整合乡镇农村人力和商业资源，合作建设“苏宁易购服务站”，在为农民提供更便捷服务的同时，也为当地提供创业和就业的机会。