日系颓败，国产品牌得利？

　　 索尼、松下、东芝、飞利浦……昔日熟悉的洋品牌家电巨头们，近期纷纷收缩战线求转型，不跟中国家电企业们玩了。外资品牌是真的败走中国，让国产品牌得利了？笔者认为，未必。

　　 今年日本制造业巨头屡遭寒流，市场萎缩，为了减亏，他们的首要任务便是“瘦身”——减少家电业务。截至2014年已经连续7个财年亏损的索尼，在7月1日将索尼电脑“VAIO”卖出，电视事业也被分割出去，未来将淡出消费电子市场。而东芝也在给彩电业务做“减法”。为了使彩电业务扭亏，继关闭了欧洲、中国的电视机工厂之后，今年东芝计划削减一半的海外电视销售机构。到2015财年，东芝的彩电海外销售公司将从2014财年的24家缩小至12家。

　　 松下的转型之路更为彻底，至2018年，家电业务将下降到占整个集团收入的23%，汽车、零售、元器件等产业将占到更多比例。

　　 事实上，日系家电企业的日落西山并非一朝一夕，以前日系品牌刚开始下滑时，国产品牌也曾认为“机会来了”，但几年过去了，国产品牌们的盈利水平并未得到大提升，尽管在某些品类市场占有率有所提升，但仍面临国产品牌之间的价格竞争，销售额并未呈现增长态势。日系颓败给国产品牌带来机会，这显然成了一个伪命题。

　　 笔者认为，单从中国市场来看，日系为代表的洋品牌已经被中国企业甩在身后，且在产业链上，国产品牌近几年发展迅猛。但是从全球市场来看，国产品牌并没有实现走出去，外资品牌在品牌影响力、营销管理、产业布局以及经济实力上更有优势，未来十年甚至更长的时间内，中国品牌都将难以追赶上。

　　 “春江水暖鸭先知”，眼下，传统制造业在没落，国产品牌要想得到日系品牌退出留下的市场，唯有不断创新才是根本。

　　 眼下，传统制造业在没落，国产品牌要想得到日系品牌退出留下的市场，唯有不断创新才是根本。（曾祥萍）