苹果居2014福布斯全球最有价值品牌榜单之首

　　北京时间11月6日，福布斯公布了2014年世界品牌价值百强榜单，前3名的企业品牌依次是，Apple(苹果(108.86, 0.26, 0.24%))、Microsoft(微软(47.86, 0.29, 0.61%))、Google(谷歌(545.92, -8.19, -1.48%))，这好似一场科技品牌专场的“狂欢盛宴”！

　　IT时代发现一个有趣的现象是，在前5名的榜单中有4家是科技企业，占8成；在前10名的榜单中有6家是科技企业，占6成，这也说明科技企业的品牌溢价能力正在逐渐增强。

　　有细心的网友发现，为什么此次的品牌企业没有中国企业上榜？比如全球最大移动运营商中国移动就被排除在这个排行榜以外？福布斯此次评估的全球性品牌，必须在美国开展业务，因为这个原因，很多大型公司并未上榜。

　　我们都知道，品牌是一个公司的无形资产，拥有强大的品牌，等同于拥有一笔价值不菲的资产，每个公司都会投入大量的时间和资源去巩固和扩大自己的品牌效应。宾夕法尼亚大学沃顿商学院营销学教授大卫·鲁宾斯坦(David Reibstein)认为，有价值的品牌可以从两方面为公司提供丰厚的回报，一方面，可以使得公司能够制定更高的产品价格，另一方面，可以增加商品销售和市场份额。

　　比如此次位居榜首的苹果，就是以品牌价值带动产品和服务价格的最典型的例子，想想我们市面上，玲琅满目的手机和平板电脑，也许性价比并不比iPhone和iPad差，但是由于它是苹果！其品牌承载着巨大的价值和可信度，消费者们更愿意为此掏腰包。

　　苹果最新财报显示，第四财季业绩超预期，售出3930万部iPhone，1230万台iPad和550万台Mac电脑，预计下一季度有望售出6000万部iPhone。

　　目前，苹果品牌的价值约为1242亿美元，几乎是福布斯最有价值品牌排行榜中的其他品牌的2倍多。苹果品牌的价值在过去的一年里增加了19%。凭借着强大的品牌和创新的产品，苹果在过去的13年里重新定义了iPhone、iPad、iPod和iTunes这4个细分行业。苹果下一步的重点是智能手表市场和支付服务领域，苹果已经推出了Apple Watch和Apple Pay。

　　再来看看排名第二位的微软，品牌价值约630亿美元，同比增长了11%。微软最近开始转变思路和业务模式，从PC和软件授权模式转向云。微软的转型已经取得了一定的成功。

　　微软2013年与NFL签订了一份5年期、价值4亿美元的合作协议。在平板电脑和手机领域，微软仍是一家小厂商，鲁宾斯坦表示：“微软还要继续追赶对手，它还有很多工作要做。他们必须解决品牌不利的问题。”

　　而位居第三名的谷歌，今年的排名上升了2位。谷歌的品牌价值约566亿美元，同比增长了19%。谷歌已经成为搜索的代名词，在过去的12个月里，谷歌的税前利润达到160亿美元，谷歌是2013年科技领域最大的广告开支厂商，开支为28亿美元，但谷歌的广告业务为它赚了不少的钱，比如此次品牌附加值的提升。对此，鲁宾斯坦认为，有了知名的品牌，人们就会更加相信它。谷歌的成功与消费者对其的信任有很大的关系。

　　在全球最有价值品牌百强榜上，一个值得注意的公司Facebook(74.83, -0.93, -1.23%)的价值增长了74%，它当前的价值为237亿美元，排在第18位，品牌价值提升十分迅猛。尽管多项调查显示使用Facebook的青少年在减少，但8.64亿的日活跃用户(9月份数据)使得Facebook品牌极具价值。Facebook第三季度营收32.03亿美元，同比增长59%，其中广告业务占到营收的92.5%。另一个，品牌价值增长较快的科技企业是亚马逊(296.52, -6.29, -2.08%)，品牌价值增长45%，

　　据悉，福布斯此次一共评估了200多个全球性品牌，全球最有价值品牌百强榜的上榜品牌来自15个国家和20个行业。美国公司的品牌占到排行榜总数的一半，随后依次是德国(9个品牌上榜)、法国(7个品牌上榜)和日本(5个品牌上榜)。