“苹果大战”众生相：山寨也疯狂 配件生意忙

　　山寨也疯狂 配件生意忙

　　从上周五开始，国行版iPhone 6和iPhone 6 Plus(下简称爱疯6和大脸爱疯6)正式在国内上市。尽管此次内地发售滞后了近1个月，但从第一周热闹的表现看非常火爆，初期货源紧张，很多地方又出现一机难求的紧俏场面，苹果CEO库克的访华“督战”又添了把火。在爱疯6劲爆背后，苹果产业链条以及周边各方力量都在搭台唱戏。

　　首销开门红 大脸爱疯6更抢手

　　虽然没有人山人海的排队长龙，上周五爱疯6首销依然火爆，很多渠道都出现了一机难求的局面。有数据称，此次爱疯6备货依然十分吃紧，综合运营商和各社会渠道，首批备货总量近百万部。但显然，这不能满足果粉们的大胃口。据非官方数字，两部新手机自本月10日在中国大陆开始接受预订后，首个周末的预订量已超过2000万部。

　　综合各种信息显示，5.5英寸的大脸爱疯6更抢手。目前在苹果官网上，各个版本的爱疯6发货时间为7至10天，而大脸爱疯6则需要3至4周。据说苹果在考虑提升大脸爱疯6的产能，以满足中国市场的刚需。

　　中国大陆只是热销的一个缩影，根据苹果CEO库克的说法，两款手机的供应和需求“不在同一个星球上”。据投资银行Piper Jaffray的分析师报告，在今年的圣诞购物旺季期间，iPhone销量可能创下6200万部的最高纪录。这一数字与华尔街平均预期的6000万部基本一致，但也有投资者预计可达到6300万部。其中两款爱疯6将是冲锋陷阵的主力，尤其是它们在中国市场的表现至关重要。于是我们看到，发布完季报之后，本周三，苹果CEO库克马不停蹄地造访中国，第一天便赶赴郑州富士康的生产工厂，“督战”意味浓厚。因为中国是iPhone重要的生产基地和销售市场。

　　不过，但消费者在经历了几番“疯机”的洗礼之后，变得理性不少。有网站随机调查显示，只有三成左右的网友坚定表示要买爱疯6，约48%的网友表示不会购买。

　　山寨也疯狂 高仿品以假乱真，价格只有699元

　　最近几天网上流传出小霸王最新的手机产品X7。备受关注的不是其699元的价格，也不是小霸王首次涉足手机产业，而是它长得实在太像爱疯6了。那背面，那home键，那身材，猛一看真以为是爱疯6呢，除了没有凸出的摄像头。还支持双卡双待，这一点连苹果公司还没有做到呢。

　　还有更疯狂的山寨品。早在爱疯6上市之前，就有深圳的山寨高手出手了。在淘宝网上，北京晨报记者看到了这款名为优锋6的山寨机，号称“最好的国产I6”。据其描述，材质外观全金属，外观任何一个地方都一样。“我们只做最好的国产6。”他们的广告词这样说，而其价格也是699元。

　　这款山寨机俘获了不少用户。截至本周三，记者看到成交记录231个，其中累计评价49条。其中有评论发出感叹：“山寨真的强大啊。拿出去我说是真的，居然公司二十多个人没有一个人看出来有问题。”

　　实际上，每一款苹果的新手机出炉，强大的山寨兵团常常以迅雷不及掩耳盗铃之势克隆出复制品。在山寨集散中心的深圳华强北，找这样的代工厂太简单了，从设计、生产到组装、发货提供“一条龙”服务。

　　配件生意忙 手机套厂商说，订单都排到下个月了

　　最近一个月，不少苹果的配件厂商生意大火。深圳一家生产苹果保护皮套的卢先生告诉北京晨报记者，目前爱疯6皮套的需求量很大，自己的工厂以每天六千个的速度在加班加点制造，订单已经排到下个月了。卢先生告诉记者，早在爱疯6推出之前，就有相熟的客户发出订单，提供尺寸和样板，提前备货布局。当然这也有风险，据说有的客户提供的尺寸并不准确，导致提前做出的一批货完全不能用。据其透露，目前爱疯6手机套大量销往海外，有发往英国、澳大利亚的，也有销往国内市场的。他表示，自己接到的订单中，大脸爱疯6需求更多。不过他感觉，爱疯6保护套的整体需求跟去年的5S差不多。

　　另外也有深圳商家表示，现在需求很大，保护套每天的出货量都在一两万个，超过去年5S的需求。而且其中不乏国际买家。在淘宝网上销售苹果配件的卖家数不胜数，价格从几十块到上百块不等。

　　据了解，目前在国内经营苹果配件的厂商有数千家，从保护套、充电器底座、耳机到键盘、音箱等等应有尽有。在深圳华强北，大批的从业者都在这块市场里打拼。但是竞争太激烈了，卢先生表示利润很低。

　　据数据分析公司NPD Group发布的统计报告，苹果爱疯6的配件制造商也从中“渔翁得利”——在上市的前两周，配件制造商的销售额达到了2.49亿美元之多。在相同的时间段里，去年苹果iPhone 5c和5s发布时，其配件产业的销售额约为1.95亿美元。该报告还显示，在各种五花八门的配件中，手机外壳/保护壳的需求是最旺盛的。一些手机外壳制造商甚至只是根据爱疯6前期的一些比较靠谱的外形设计的传闻就开始了生产计划。据说，屏幕保护膜和手机保护套的营收环比新iPhone发布前分别迎来了120%和78%的增幅，手机保护套的出货量也迎来了高达63%的提升。与此同时，其他一些配件类别的销售也迎来了一定的增幅，但增幅远没有保护类配件这么明显。NPD相关分析师指出，新款iPhone总是能够对消费类电子产品市场提供短期的提振，而保持增长的则是配件的销售。

　　运营商有点冷 零元购机仍存在

　　这一回，苹果iPhone入华以来享受到的运营商“超级待遇”也不同往日，三家的态度不同。其中，中国移动首次取消了iPhone专属合约套餐，在购买方式上也取消了预存话费送手机，更没有0元购机补贴，只剩下购机送话费。而从补贴力度来看，整体额度也低于去年，补贴幅度最高达35%。

　　相比之下，联通和电信补贴方案基本稳定，都有购机送话费、预存话费送手机两种方式。易观国际分析师徐昊分析，与往年相比，运营商整体补贴力度没有那么大了。最明显的一个变化是，零元购机的门槛有所提高。今年以来，随着“营改增”等开始渗透电信市场，尤其是国资委要求运营商削减营销费用，直接影响了运营商的补贴力度。

　　虚拟运营商首次参与，是这场抢苹果大战的一大新看点，几家企业也挖空心思博取眼球。最独出心裁的当数天音移动的明星营销，奥运冠军陈一冰成为国内iPhone6第一人。

　　电商拼速度 京东“三小时深夜极速达”

　　相对于运营商半夜开门迎客，苹果零售店早晨排队放号，面对翘首企盼了一个多月的果粉，速度成了各销售渠道在首发当天的竞争焦点。在这一点上，预订大户京东“三小时深夜极速达”拔得头筹。这是该公司首次专门为爱疯6开辟深夜送达通道。

　　据称，上周五零点1分21秒即打包结束第一个订单，凌晨1点38分23秒，京东将北京市第一台行货爱疯6送到了用户手上。之后成都、广州和上海的极速达订单陆续在凌晨1点到3点之间送到用户手中。京东爱疯6的预约总数超过了900万人。

　　据了解，爱疯6在大陆市场销售渠道主要有苹果自有渠道、运营商渠道、社会渠道三大类，其中社会渠道主要是由传统零售渠道及电商渠道组成。目前不少渠道都在加紧补货。（记者 焦立坤）