国产手机能否打破苹果“神话”？【2】

　　除了发布时全球“果粉”的狂欢以及上市后彻夜排队的疯抢，随之而来的还有不断的抱怨。日前，苹果向外界推送了iOS 8系统发布以来的第一个更新包iOS 8.0.1，一些用户进行系统升级后怨声载道，称升级后的手机不能正常通话或连接无线数据，甚至让iPhone 6变成了“板砖”。苹果公司随即将该升级包撤回，并告知用户降级系统来解决问题。几乎与此同时，iPhone 6被坐弯的消息又甚嚣尘上。知名网站YouTube上流传出一段视频，画面上用户徒手就可以把iPhone 6 Plus掰弯，而掰弯之后手机无法再变直。尽管苹果回应称，“弯曲”现象仅出现9例，但这些问题难免让其陷入尴尬。

　　其实，iPhone 6和iPhone6 Plus发布后，业内已经出现质疑的声音，4.7英寸和5.5英寸的大屏、1080p的屏幕分辨率、800万像素后置+200万像素前置摄像头等硬件参数对消费者来说吸引力有所下降。以国产品牌为例，5英寸及以上高清大屏、4核甚至8核处理器、1300万像素主摄像头、4G网络支持等已基本成为旗舰产品标配。“今天苹果其实在补课，补上中兴和其他小伙伴在数月甚至N年前早已实现的规格和功能。相信苹果也感受到了这份压力。”面对苹果在新一代iPhone上的改变，中兴终端CEO曾学忠如是评价。言外之意，即苹果手机在外观、性能上已经和目前不少国产品牌的产品趋同，不再像第一代iPhone那样给手机产业带来颠覆性的改变。

　　值得一提的是苹果在iPhone 6上新增了NFC技术，并推出Apple Pay手机支付功能。然而，这一令蒂姆·库克引以为傲的出新也并不是苹果的首创。在这方面，国产厂商走得更大胆，如中兴去年便推出NFC手机。

　　从硬件配置和性能上看，国产品牌与以苹果为主的外资品牌相比已难分高下。王伟军向记者表示：“华为中高端产品已经支持4G，在配置上也与苹果等产品不相上下。目前，华为在UI打造上仍在不断努力，希望把产品体验做到最好，最能满足中国消费者的喜好。”他的话道出了苹果受追捧的一个关键因素，就是体验。对此，曾学忠持同样观点，他说：“用户体验是打动消费者的关键，而在这一点上，国产手机与苹果之间还有相当大的距离，其实这几年大家都在向苹果学习。”

　　国产手机显优势

　　国产品牌机遇到

　　就在苹果在个人信息安全上频频曝出漏洞、“后门”等安全隐患问题，以及在产品外观设计和功能上显现出创新乏力的疲态时，国产品牌抓住了弯道超车的机遇。

　　根据市调机构GfK的市场监测数据，在7月份中国手机市场销量前十榜单中，国产厂商占据八席。即便是在全球市场，中华酷联也早已跻身前十的行列。如上文分析，单从硬件来看，苹果已经不再是从前那个产业领航者，但不可否认的是，苹果手机依然是全球最具号召力的手机。归其原因，除了用户体验，还有一个关键因素就在于其品牌影响力和营销方式，这也是国内手机厂商向其学习的重要方面。

　　就营销方式看，其中最为成功的“学生”堪称小米。据小米CEO雷军介绍，在人人网的新生调查结果中，新生最倾向购买的手机品牌前三名分别为苹果、小米和三星，分别占比24.6%、21.1%和15.8%。不难看出，如果能把“粉丝”经营好，国产品牌也不差。除了小米，包括中兴、华为、魅族、TCL通讯等在内的一众国产手机厂商都纷纷探索粉丝营销方式，将消费者个人体验和价值摆在了首位。而在品牌塑造上，国产品牌也下了大工夫。王伟军告诉记者：“如今消费者选购智能手机主要看品牌，华为近两年在全球市场品牌提升很快，今年在中国市场品牌影响力也得到很大提升，中高端机型与4G的结合，将更能满足消费者需求。”

　　今年年初，由工信部电子信息司起草编写的《关于加快我国手机行业品牌建设的指导意见》正式印发，鼓励企业在品牌建设中发挥主体作用，向世界前列目标冲击。在此背景下，国产手机品牌影响力显著提升。

　　就在苹果依靠iPhone 6在全球市场再掀狂潮的当口，国产手机也在国际舞台上出尽了风头。在上海合作组织杜尚别峰会上，国家主席习近平将国产品牌手机中兴Grand SII作为“国礼”相送，这不仅体现出国产手机发展势头正旺，更展示出中国的科技制造实力。

　　如今，手机已经跟人们形影不离，成为必须品和装饰品。其实，随着国产品牌的全面崛起，为消费者提供了更多选择，在选购手机时，消费者既要顾得面子，也要顾得里子，不要盲目对苹果进行非理性的崇拜，亦或是将其作为炫富的工具。专家认为，在智能手机走向普及、众多品牌和产品百花齐放的当下，消费者要让理性选购适合自身需求和经济能力的产品成为常态，理性入手iPhone 6，莫让苹果成“贡果”。