国内手机厂商演"O2O"大战 传统厂商扎堆"触网"

　　酷派、华为等国内传统手机厂商的电商品牌纷纷独立运营，终于让另一家传统手机厂商坐不住了。前日夜间，联想集团宣布成立一家全新的子公司，基于互联网的模式推出智能手机等终端产品。这是今年1月，联想宣布以29亿美元从谷歌收购摩托罗拉手机业务之后，终于也加入到目前业内最火爆的互联网营销大军中。

　　企业纷纷推出电商品牌

　　中国传统手机厂商从去年开始，就纷纷尝试推出独立的电商品牌，今年1月酷派发布电商品牌“大神”，到今年8月，酷派宣布“大神”独立运营；此前在去年年底，华为公司推出了“荣耀”这个独立的电商品牌。

　　来自IDC的数据显示，2014年第二季度，中国智能手机出货量排名分别是联想1302万台，小米1293万台，酷派1202万台，华为1186万台，目前中国智能手机出货排在前四位的手机品牌均推出了自己的电商品牌。

　　多原因致企业扎堆“触网”

　　对于众多中国手机厂商纷纷推出独立的手机电商品牌，业内认为，运营商补贴的大幅下调，以及电商平台目前所取得的成绩，促使厂商下决心。据了解，今年第二季度，联想集团售出的超过1000万部手机中，有近一半的手机通过运营商渠道进行销售。但这种渠道模式中，手机厂商主要通过运营商补贴获益。随着运营商逐渐减少对手机厂商的补贴，手机厂商不得不开拓其他渠道来推广产品。

　　数据显示，国内最早使用互联网营销的小米手机，今年第三季度比第二季度出货量增长了20%，或达到1800万台，而华为的荣耀、酷派的大神，今年以来的表现不俗。今年上半年，华为电商渠道出货量在中国区的占比已超过30%，预计到下半年电商渠道占比将超过50%，而发布大神品牌的酷派，也从电商渠道获得了不俗的表现，据赛诺的数据显示，今年7月国内4G市场，酷派以15.78%的市占率排名第一。

　　业内：国内手机同质化现象严重

　　有国内手机厂商负责人对记者表示，目前国内互联网领域流行“O2O”式体验，就是线上找东西，线下到实体店体验，而该模式现在复制到了手机营销渠道。

　　而业内人士认为，虽然各大手机厂商纷纷宣传自己的产品有怎样的创新，但现实情况是，目前国内的手机同质化现象严重，芯片、显示屏都主要从高通、联发科、三星等厂商采购，操作系统则均是谷歌的安卓平台。随着更多厂商加入到“网络营销”队伍，业内认为，各大手机厂商的电商品牌如何能在竞争中脱颖而出，则考验各企业实力。