智能手机“国进洋退” 国货逆袭围剿苹果

　　华西都市报：苹果首次涉足大屏手机，使今年9月的智能手机大战显得分外热闹。抢在苹果iPhone6亮相前，国产手机小米、华为、魅族等一众厂商争相发布智能手机新品，争抢市场。专家预计今年下半年的智能手机市场上，不仅高端领域苹果和三星的对垒战存在变数，而且国产厂商的座位排名也将呈现洗牌效应。

　　昨日(9月10日)苹果发布iPhone6，首次涉足大屏手机。

　　但在苹果iPhone6亮相前，三星、索尼、摩托罗拉、小米、华为、魅族等一众厂商争相发布智能手机新品，并纷纷拿出创新产品：曲面屏、防水、强拍照能力、高性价比、全产品线出击……由此，智能手机新一轮争霸将拉开帷幕，而在市场占有率方面，苹果三星等洋品牌正在下滑，三星很有可能跌出占有率第一的宝座，而小米联想等国产手机上涨势头迅猛，大有超越之势。

　　智能手机销量占比超九成

　　易观最新数据显示，2014年第2季度中国手机市场销量为11212万台，环比增长1.46%，同比增长24.4%。其中，智能手机销量为10298万台，占比整体手机市场达到91.9%。

　　而在2012年第二季度，智能手机市场占比仅为57.4%，与功能手机各分得半壁江山，它一统江山仅仅用了两年时间。而就在这期间，曾经的手机王者诺基亚从千亿欧元市值迅速跌落，直至2013年9月3日，其手机部门被微软以71亿美元廉价收购。

　　对于诺基亚的黯然退场，业界普遍认为是它过分依赖曾经功能手机的成功，没有跟上智能手机的大势，被时代抛弃的结果。而正是诺基亚被收购的那一刻，在2013年第三季度，智能手机市场占比首次迈上90.7%的关口。

　　目前，中国已成全球最大的智能手机市场。据研究机构Counterpoint Research数据显示，预计今年下半年，中国还将超越美国成为全球第一大4G智能手机市场。截至目前，中国的4G智能手机将超过250种，而且平均售价仅在千元档位。

　　苹果三星市场份额下滑

　　将诺基亚、摩托罗拉等功能手机霸主驱出历史舞台的，正是苹果、三星等智能手机新贵，但如今它们也在日头偏西，小米联想等国产手机迅猛崛起，让苹果三星在华市场地位有些摇摇欲坠。

　　易观数据显示，第二季度中国智能手机市场厂商份额方面，三星15.4%、小米13.5%、联想10.8%、酷派10.7%和华为8.3%分别占据中国智能手机市场份额前五位。苹果占比6.9%；OPPO 占比 4.4%；中兴占比3.1%；金立占比2.8%；天语占比2.5%。

　　十大手机品牌，国产品牌占了8席，曾经风靡一时的索尼、LG等手机消失不见，洋品牌仅剩三星苹果。虽然三星目前还是第一，但按照易观的数据统计，三星极有可能在下一个季度失去冠军宝座。

　　对于中外手机品牌此消彼长的原因，业界人士认为，三星苹果未能延续曾经的创新优势，无法给予消费者更多的惊喜，而国产手机品牌已经摆脱山寨名声，在工艺与性能上日趋成熟，其低于3000元甚至1000元的价格更是让消费者趋之若鹜，在性价比上超越了三星苹果，市场天平自然会有相应的倾斜。

　　国产手机伺机逆袭

　　华为、魅族、TCL等国产厂商选择在苹果发布新品前发布新品，以避免与苹果iPhone硬碰硬，但从今年的9月各厂家动向来看，本土厂商的国际化野心日益明显。

　　在前不久刚刚闭幕的IFA(柏林电子消费品展)期间，华为发布了两款智能手机新品——6英寸的Mate7和5.5英寸的G7。业内人士指出种种迹象表明，华为正在树立自己的国际品牌形象，产品销售的范围不只局限于本土市场，而是试图从海外寻求更广阔的发展空间。

　　另一家老牌国产厂商TCL通讯同样国际化野心彰显。TCL通讯首席运营官(COO)王激扬表示，新发布的Hero2是该公司第一款全球范围内在TCL和阿尔卡特两大品牌同步发售的智能手机。此次IFA展上，TCL两大品牌近30款产品几乎全线整体出击，涵盖智能手机、平板电脑、智能可穿戴设备、无线智能连接设备、数据卡、智能路由器及配件等多方面。

　　除此之外，魅族在此番手机大战中派出的是新一代旗舰机MX4，八核处理器+5.36英寸屏幕+2070万像素的高配置却打出了1799元的低价，具备较高的性价比。

　　专家认为，目前三星和苹果所把持的高端智能手机市场整体增长在趋缓，中低端智能手机市场则拥有庞大的体量，增长空间大，国产厂商在中低端4G市场上的发力，也在一定程度上冲击了高端机的出货，因此国产厂商的反超几率增加。由此来看，今年下半年的智能手机市场上，不仅高端领域苹果和三星的对垒战存在变数，而且中低端智能手机领域，厂商的座位排名也将呈现洗牌效应。