巨头哄抢商用WiFi意在移动入口“门票”

　　随着移动互联网技术的飞速发展，WiFi与大众生活的关系越来越密切，“得入口者得天下”，互联网巨头这次纷纷盯上了底层需求的WiFi。万商维盟不久前推出商用WiFI产品——万商无线，而在今年5月份，支付宝和树熊网络共同推动支付宝免费WiFi项目，几乎与此同时腾讯麾下的团购网站高朋网投入重金打造Yeahwifi项目，实现微信+WiFi的全新上网体验。此外，像百度、瑞星和360等IT厂商也早已悄悄布局了WiFi市场。据不完全统计，目前全国大大小小的WiFi企业超过2000家。

　　互联网巨头为何如此热衷于商用WiFi？首先是巨大的市场需求。来自工信部的数据显示，截至2013年底，中国智能手机的保有量已经达到5.8亿台。国内用户平均有46%的时间选择用WiFi联网。国内有铺设WiFi需求的商家也有数千万，但业内估计目前已经覆盖到的不到10万家。在这片巨大市场空间的诱惑下，入场的玩家越来越多。其次，巨头布局WiFi更多的是卡位。由于移动互联网的逐渐深化，商用WiFi正在成为移动互联网的一大流量入口。正如易观智库分析师徐昊所言“对于互联网巨头而言，他们布局商用WiFi领域是一个更好的实现O2O的途径。”因为O2O对场景化应用的要求很高，商用WiFi的最大功能是可以借此建立起与用户的后续关联。商家通过向消费者提供免费WiFi，建立起与用户双向互通的线上平台。使得用户可以更好地享受到商户所带来的定制化服务。此外，随着O2O、大数据、精准营销概念的落地，商用WiFi更是可以为商家提供更为精准的行为数据分析，为商家提供基于大数据、LBS(位置服务)以及云端的个性化增值服务将大有作为，而针对用户购买习惯个性化推送信息，也可增加用户黏性。

　　不过，商用WiFi市场的想像空间有多大，其面临的困难就有多大。商用WiFi这个领域投入期很长，市场推广、后期服务等需要有资本和各种资源支撑。更为重要的是目前国内的公共WiFi大都只是为了吸引客流量而设置，根本没有考虑到安全性。这样的WiFi看似方便了网民，却埋下了巨大的安全隐患。近期，国内外因消费者使用免费Wi-Fi网络遭受到财产损失的报道已不罕见，互联网巨头在软、硬件方面做好相关的安全隐患防护措施将是培养用户使用体验的重中之重。