廣告法都攔不住 揭露手機參數宣傳“偽裝”【4】

　　招式四:偷換概念 工於偽創新

　　文案滿天飛，熱點事件營銷幾乎成了手機圈公關的慣例，將一些普通的產品進行包裝，比如下面這個段子：

　　在小米和360都做攝像頭時，小米推了個文案叫“全玻璃鏡頭”

　　周鴻祎：“我們（的鏡頭）是不是玻璃的？”

　　同事：“大哥，是玻璃的。”

　　周鴻祎：“那我們為什麼不說呢？”

　　同事：“用戶都知道啊。”

　　周鴻祎：“錯了，用戶不知道，我都不知道。”

　　（….）

　　周鴻祎：“還有什麼不一樣？”

　　同事：“我們是5片（玻璃），小米是4片。”

　　周鴻祎：“那就寫上五片全玻璃鏡頭。”

　　（….）

　　為了宣傳，普通概念的東西一定要給它包裝上一個高大上的概念，這樣產品看起來才有亮點。更有甚者，沒有概念我們回到未來也要給你創造概念，比如“無邊框ID”就是一個借助無邊框延伸出來的概念，雖然我這不是無邊框，卻讓你讀起來感覺就是無邊框，這就是文案的厲害之處。

　　當然無邊框ID概念技倆被用戶戳破，自己又想在極窄邊框上做文章，於是另一種看起來極為巧妙的方式誕生。於是一夜之間，不少廠商的手機突然一改自己風景畫的壁紙和主題，統統默認為全黑，莫非都跟著老羅學情懷，更厲害的是邊框一下子窄了不少。這又是為什麼呢？

　　知道真相的你肯定會眼淚流下來，沒錯，隻要你敢換上白色壁紙，那些感人的大黑邊一定會讓你感動的淚流滿面。為了讓用戶從視覺上感受到極窄邊框的效果，廠商不惜縮窄左右兩邊面板的寬度，將掩蓋屏幕漏光的BM區拉寬，這樣無論是白色還是黑色前面板，再加上內置的黑色壁紙，你都無法從視覺上分辨出這是不是極窄邊框。

　　無邊框ID（圖片引自微博）

　　看到這裡想必會被國產廠商的智慧震驚，為了一個不符合邏輯的微創新也是夠處心積慮的，這側面証明了國產手機市場競爭激烈到玩各種虛幻的花招了，有強行偷換概念的本事為何不去努把力用在研發和創新上呢？

　　當然最后受害的還是消費者自己，一個普通的消費者沒有精力和心思去剖析廠商的文字游戲，滿心歡喜的迎接國產創新的無邊框或者窄邊框時，看到如此大的一個陷阱，不罵你組裝機才怪。