招式三:以次充好 狸貓換太子
接下來就是宣傳中會出現的“狸貓換太子”,宣傳時是一種產品,到消費者手裡卻是另一種。有些手法很精妙,讓你知道有兩種類型卻不給你選擇的機會,比如在一些產品的宣傳中你經常會看到這些情況。
屏幕宣傳
攝像頭宣傳
你會發現有些廠家的元器件的供應商並非一家,為了平衡產能或者價格談判會選擇兩家甚至三家供應商供貨,比如同一部手機的攝像頭傳感器有索尼也有三星的﹔屏幕方面一般會選擇向夏普或者JDI同時要貨,比如蘋果的屏幕一般由LG、夏普和JDI三家供貨。
選擇不同的供應商會有風險,比如不同的廠商工藝或者使用的技術不一樣,很難用同一標准要求廠家,一般做法是選擇業內頂尖或者水平一致的廠商,同時自己有較為嚴格的標准,才不會引起消費者的爭議。
像蘋果這樣的廠商會有嚴格的標准,也很難達到100%平衡,比如最近iPhone6s中使用的A9芯片分別由三星和台積電代工,兩家代工廠的出貨比例則大約是6:4。很快評測機構發現使用台積電代工的芯片要比三星更省電,極限狀態下要長出兩小時,此事引起軒然大波不得不讓蘋果親自出面澄清,畢竟誰都不願意用性能差的那款。
不過如果出於成本考慮,有些廠商會選擇知名度不高的供貨商,再少部分搭配一級供貨商的產品,品牌知名度不一樣,價格相差也很大,宣傳時卻把兩個品牌並列,給人一種兩種檔次的材料1:1的錯覺。更有甚者標明使用優質元器件,卻偷偷換成不知名品牌原料,比如最近發生的“換屏門”事件。其手機屏幕選擇了天馬屏幕,卻在宣傳材料中標注“夏普/友達”字樣,屬於明顯的虛假宣傳。
屏幕門事件
由於此事當事人並沒有承認,此事是否屬於虛假宣傳處於“羅生門”,我們這裡講述這段門事件並沒有認定或者否認“屏幕門”確有發生。只是告訴大家如果為了利益,廠商做一些“狸貓換太子”之舉並非不可能,如有可能消費者一定要擦亮眼睛,仔細甄別。
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