一、2018上半年中國手機市場概述

　　● 手機出貨量結束連續14個月的同比負增長

　　2017年，中國智能手機市場遭遇增長瓶頸，出貨量持續下滑。進入2018年下滑勢頭繼續，來自工信部中國信通院的數據顯示，2018年2月中國國內出貨量僅為1812.2萬部，同比下降38.7%，跌入谷底。不過伴隨著第二季度廠商的集中發力，5月中國國內手機出貨量達到3783.6萬部，同比增長1.2%，近14個月來首次轉正，止跌回穩。

　　2017年月-2018年5月中國國內手機出貨量情況　　 數據來源：中國信通院

　　● 創新再現，用戶換機需求有望集中釋放

　　手機出貨量的下降與用戶的需求直接相關。從市場現狀來看，手機性能的提升及外觀變化為用戶所帶來的刺激近幾年呈持續減弱的態勢，用戶換機需求難被激發。不過隨著6月“零界全面屏”vivo NEX、“曲面全景屏”OPPO Find X的到來，手機市場重新活躍起來，用戶需求有望得到一次集中釋放。下面來看2018年上半年中國手機市場主要數據和據此得出的結論。

　　報告要點

　　●品牌格局：前十廠商市場集中度進一步提升，華為、vivo、OPPO穩居前三甲，且保持明顯優勢，榮耀、一加取代蘋果、三星，加速上升。

　　● TOP15機型：vivo X21屏幕指紋版、OPPO R15獲得冠亞軍，以較大優勢領跑市場。

　　●屏幕：全面屏手機全面來襲，大尺寸手機比例上升﹔5.6-6.0英寸、6英寸以上機型數量及關注度進入快速上升通道﹔全面屏手機數量穩步增長，突破百款，關注度超五成，佔主流。

　　●攝像頭：搭載三個攝像頭的機型獲廠商力推，成市場增長主要推動力，且像素日趨高端化。

　　●內存/存儲：6GB+64GB機型仍為主流，128GB手機競爭力強﹔6GB+128GB機型已成崛起之勢，未來將成主流。

　　●價格分析：2001-3000元機型備受青睞，為用戶關注主流﹔3000元以上高端手機數量及關注度雙雙走高。

　　●2018下半年趨勢預測：技術創新及海外擴張將助頭部廠商擴大競爭優勢﹔國產手機廠商將繼續加碼代言和線下，競爭將重回技術層面﹔3D攝像頭決戰AI，生物識別變革將全面來襲﹔全面屏有望在下半年蛻變，更多差異化方案將涌現。

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