二、品牌格局

　　（一）品牌格局：前十廠商市場集中度進一步提升

　　● 華為、vivo、OPPO穩居前三甲，且保持明顯優勢

　　ZDC數據顯示，2018上半年中國手機市場上參與競爭的廠商數量有108家，較2017年的105家小幅增加，市場競爭壓力依然很大。

　　整體來看，2018上半年中國手機市場用戶關注度TOP10廠商中，華為依舊高居榜首位，獲得15.98%的關注比例，vivo、OPPO隨其后，分居二、三位，二者關注度接近，vivo僅領先0.39個百分點。

　　榮耀以9.66%的關注度領跑第二陣營。一加、三星、蘋果用戶關注度集中在8%-9%之間。其他上榜廠商的關注度均在6%以下。從廠商集中度來看，前十廠商的市場集中度進一步提升，累計佔據超85%的關注比例。

　　從競爭態勢來看，目前智能手機進入全面成熟期，總體水平穩定，參數提升帶來的性能改變並不明顯，中端與旗艦產品的界限日益模糊，用戶體驗越來越趨同，競爭愈發艱難。手機廠商要想沖出“千機一面”的重圍，要付出較以往更多的努力才有達到創新的可能。

　　2018上半年中國手機市場品牌關注比例分布

　　（二）2018Q1-2018Q2品牌格局對比：前三甲穩定，榮耀、一加加速上升

　　● 華為、vivo、OPPO穩居前三甲，且具優勢

　　與2018年Q1相比，2018年Q2，華為用戶關注度雖然出現0.13%的微幅下滑，但市場領跑者廠商的地位仍不可撼動。vivo、OPPO的亞軍、季軍地位相對穩固，且保持著較為明顯的關注度優勢。

　　● 榮耀、一加取代蘋果、三星，加速上升

　　從第二陣營來看，在2018Q1，一加就已經成為當時手機市場上最大的黑馬，以7.57%的關注比例獲得第七位，Q2，在一加6的助力下，一加關注度上升2.31%，達到9.88%，躋身前五。榮耀的表現依舊可圈可點，借力榮耀10、榮耀Play等旗艦機型，關注度由Q1的8.77%上升至Q2的10.56%，成功取代蘋果第四的位置。

　　2018Q1-2018Q2中國手機市場品牌關注比例對比

　　（三）主流品牌解析

　　● 1-6月，華為波動起伏，后程還需再接再厲

　　從2018年1-6月走勢來看，華為關注度呈波動起伏的走勢，其中4月達到峰值，這個月HUAWEI P20系列及HUAWEI Mate RS保時捷設計正式登陸國內市場，助力華為關注比例達到18.01%。不過隨著兩大系列產品關注度的回穩，5月、6月華為關注度呈現出下滑走勢，並在6月被vivo、OPPO搶去了一定的風頭。

　　● vivo、OPPO關注走勢膠著，vivo第二季度波動大

　　vivo、OPPO兩大品牌在Q1的三個月裡關注度就處於膠著態勢，4月隨著3月19日發布的vivo X21系列的大熱，vivo關注度達到上半年的制高點14.94%，較1月增長了近4.3個百分點。5月回落，6月隨著vivo NEX的到來，vivo關注度再度上漲。

　　1-6月OPPO關注度呈穩步上升走勢，6月在OPPO Find X的助力下，關注度達到上半年最高，為13.26%，與vivo僅差0.06%。

　　● 榮耀、一加關注度直線上升，蘋果、三星下滑明顯

　　榮耀作為上半年中國手機市場第二陣營的領航者，得益於榮耀10、榮耀Play兩大旗艦機型，1-6月其關注度呈直線上升走勢。憑借“不將就”的產品理念獲得用戶認可的一加在一加6發布之后，關注度快速攀升，一度超越榮耀，6月回穩。

　　與榮耀、一加形成鮮明對比的是，上半年鮮有新品的蘋果用戶關注度下滑明顯。三星第一季度由於有Galaxy S9系列旗艦的發布，關注度3月達到頂點，之后4月、5月連續兩個月下滑，6月在中高端新品三星Galaxy A9 Star發布、且華晨宇代言的助力下，關注度出現較大幅度的回升。

　　其他品牌中， 小米、魅族整體呈平穩走勢，聯想1月、2月表現一般，自3月聯想K5開始發力，6月“終結全面屏暴利時代”的聯想Z5發布之后，其關注度達到3.63%的峰值，與排在第九的魅族僅差0.02%。

　　2018年1-6月中國手機市場TOP10品牌關注比例走勢對比

　　整體來看，2018年上半年，主流手機廠商的競爭主要集中在手機外觀設計、工藝和產品技術上，尤其是“嚇人技術”此起彼伏，各家針對拍照、游戲等能直接提升用戶體驗的功能不斷優化和提升，加持AI也成為廠商追逐的目標。從競爭來看，頭部廠商的用戶集中度仍在加劇，但頭部廠商的領先優勢能持續多久，還不好說。

分享讓更多人看到