五、2018下半年趨勢預測

　　2018年上半年，全面屏、AI、高配成為手機市場最熱的三大關鍵詞，中國手機市場的全面屏之爭也達到了一個新高潮。繼劉海屏手機全面爆發之后，6月vivo、OPPO先后發布的vivo NEX、OPPO Find X將全面屏戰爭帶領到了一個新高點，零界全面屏、曲面全景屏的到來離“全面”全面屏更近了一步。AI攝像頭、AI語音助手也成為手機廠商加持的重中之重。同時，驍龍845+8GB+256GB的高配成為廠商提升競爭力的核心發力點。隨著5G的深入，圍繞5G的手機創新潮正在路上。

　　那下半年，中國手機市場有哪些值得關注的看點呢？一起來預測一下。

　　●廠商方面：技術創新及海外擴張將助頭部廠商擴大競爭優勢

　　2018年第二季度，TOP10廠商的用戶關注集中度進一步提升，華為、vivo、OPPO在把控國產手機市場話語權的同時，憑借產品和技術創新在不斷增強品牌和產品的影響力。

　　在國內手機市場競爭加劇的情況下，頭部廠商還紛紛布局海外市場，最搶眼的以華為P20系列、OPPO Find X為代表，這兩大旗艦均採用在法國首發的方式與用戶見面，全方位的提升了品牌的國際影響力，預計下半年頭部廠商將加大在海外的布局。

　　此外，2018年上半年手機廠商在加速全渠道滲透的同時，都在加碼代言營銷和線下渠道，三星中高端新機Galaxy A9 Star啟用華晨宇擔任代言人就是很好的預示信號。

　　●“后4G”向“5G”過渡，國內外手機廠商競爭重回技術層面

　　2018年和2019年將是“后4G”向“5G”過渡的重要階段，預計能夠帶來全范圍換機潮的技術創新將從2018年下半年、2019年上半年快速涌現，手機廠商尤其是頭部廠商的競爭也將更多的集中在技術層面。

　　2018年6月29日剛落幕的“世界移動大會 ·上海站”上，5G成為電信運營商、通信設備商、手機廠商共同的主題。在國內手機消費市場遭遇天花板的情況下，5G手機成為國內外手機廠商追逐的新目標。值得關注的是，在此次大會上，作為5G領跑廠商，華為輪值董事長徐直軍給出了華為5G手機的准確上市時間——預計將於2019年6月推出首款支持5G的手機，2019年初華為將推出支持5G的麒麟芯片。

　　除了華為，高通針對5G研發的調制解調器芯片也在緊鑼密鼓進行中，使用該芯片的Android產業鏈廠商預計將在2019年全球范圍內首發第一批5G終端。

　　● 產品形態：全面屏有望在下半年蛻變，更多差異化方案將涌現

　　2018上半年手機產品最大的特征當屬產品形態的改變。vivo NEX升降式前置攝像頭、OPPO Find X的潛望雙軌結構等成為今年上半年改變手機產品形態的“黑科技”的代表。而這一切都是為了全面屏。

　　從18:9、屏佔比超80%的全面屏，到劉海屏，再到屏幕比例19:9,、19.5:9，屏佔比超90%，全面屏手機形態在近一年時間中獲得了跳躍式發展，預計下半年屏幕尺寸尺寸更大的全面屏手機比例將全面提升，其中5.6英寸以上的全面屏手機比例將由目前的23.6%有望在下半年攀升至30%以上。

　　● AI將推進手機多產業鏈變革，語音助手成為廠商爭奪的新風口

　　2018上半年，AI在手機領域獲得一定程度的發展，雖然從發展階段來看，仍處於初級階段，但可以預見的是，隨著包括華為、高通、蘋果在內的芯片制造商拿出自家AI芯片以加強智能手機AI的落地，到攝像頭AI美顏等，AI應用的產業鏈范圍正在持續增加，從未來的應用來看，拍照翻譯、智慧識屏等將成為必備功能。

　　語音助手作為AI的重要表現形式，它的加持正在成為廠商追逐的新風口，從蘋果Siri、三星的Bixby到vivo jovi、OPPO ColorOS中的AI語音助手，語音助手作為新一代的人機交互方式，正在不斷的打通與第三方應用之間的壁壘，提升語音系統的應用范圍。

　　預計下半年新發布的手機產品都將加持AI智能芯片，AI將在手機領域獲得大規模應用，很有可能在下半年為智能手機帶來革命性、裡程碑式的變革，催生新的用戶需求。

　　● 其他方面，3D攝像頭決戰AI，生物識別變革將全面來襲

　　隨著手機攝像頭領域競爭的加劇，3D攝像頭有望在下半年獲得長足發展。到目前為止，手機廠商關於攝像頭的競爭主要集中在攝像頭數量、像素及AI美顏、場景識別、可玩性等幾大方面，但從不可忽視的是，3D攝像頭是AI的眼睛，正在給整個手機攝像頭產業鏈帶來新的機會，同時也會激發用戶的新的需求點。

　　與攝像頭相生的是生物識別方式，繼指紋識別、虹膜識別、面部識別等生物識別技術之后，3D攝像頭有望帶來新的、安全性更高、識別速度更快的生物識別方式。

　　整體來看，2018年上半年中國手機市場迎來新的轉折點，在5G正式到來之前，在全面屏、AI等新技術的刺激下， 很大一部分的用戶需求有望在下半年獲得集中釋放。這其中售價在3000元以上的搭載新技術的機型將成為用戶聚焦點，頭部廠商的競爭優勢不言而喻，市場競爭將對創新有限的二、三陣營廠商更加不利，3D攝像頭、AI、“全面”全面屏將成為下半年手機廠商努力的方向和重點。

分享讓更多人看到