樂視手機11月銷量破百萬 馮幸:明年目標破千萬

樂視控股高級副總裁、樂視移動智能總裁馮幸

　　人民網北京12月3日電（記者孟哲）昨天，樂視移動智能對外公布11月份超級手機銷量數據，其首次實現單月銷量超100萬台。其中，樂1s首發取得月銷78萬台的成績，而4月發布的樂1 Pro 和樂Max銷量也在10萬台左右。

　　樂視控股高級副總裁、樂視移動智能總裁馮幸表示：“單月銷量破百萬是生態手機的一個裡程碑，標志著生態手機正在成為一個獨立的手機品類。樂視生態補貼硬件，低於量產成本定價的模式及生態服務經過市場驗証，正在被越來越多的用戶所接受。”

　　馮幸坦言，對於樂視這樣一個互聯網的新品牌，手機行業的一個新兵而言，用六個月的時間單月破百萬，樂視人的心情還是很不滿足但欣喜著。樂視移動智能明年的目標是破千萬。

　　旗艦策略奏效　新品演繹現象級

　　樂視進入手機市場，推出三款不同價格段的旗艦機型——樂1、樂1 Pro、樂Max。馮幸表示，三款手機對樂視來說都非常重要，具有不同的戰略意義。后續的市場表現証明了樂視的策略是非常成功的。以量產成本定價，三旗艦在市場中與競品逐對比拼，成績令人滿意。

　　ZDC數據顯示，11月上半月，樂1s成為1000-2000元價格段上市場關注度最高的手機。在現貨不足的情況下，樂1s仍舊創造了高市場熱度，也正得益於樂1s的熱賣，樂視才能實現單月銷量超百萬的突破。　

　　針對一些地方一部樂1s普遍溢價在1499元、1599元，最高溢價到1899元的現象，馮幸表示，第一，一個產品的溢價能力，是由這個產品的熱度和廣大用戶對它的喜愛程度所決定。樂1s大於500元的溢價時間不會太長，也不符合市場規律。但樂1s長期有溢價是一定的，因為1099元的定價是一個低於量產成本的定價。

　　第二，供應鏈還沒有爬到飽和。樂視擁有所有品牌裡最全的渠道，自有商城、線上第三方、線下公開市場、線下運營商。每個渠道都在要貨，每個渠道都需要培養和保護成長。但又需要每個渠道在短期內，都能夠有更大的銷量承載，如何平衡短期銷量和長期發展，是重點考慮的問題。所以，溢價還是要讓市場規律去調節。