朋友圈嬗變成商業圈 您怎麼看?

　　微信作為一個社交群落平台，在朋友圈的基礎上，輻射出眾多應用，深刻影響了我們生活。目前，微信用戶已達6億，覆蓋全球200多個國家和地區，推送超過20種語言版本。曾幾何時，商業化開始滲透朋友圈，推送廣告、銷售商品、代為購物等等一些小生意頗為熱鬧。有人樂此不疲，有人拍手叫好，有人極為反感。那麼，許多微信用戶對此究竟持什麼樣的態度？

　　為此，我們進行本次“朋友圈逐漸商業化，您怎麼看”的調查。

　　本次調查採用在線方式，在北京、上海、廣州及其他地區各回收有效問卷775份，共3100份。男女比例各佔一半。年齡段在25歲及以下、26歲-35歲、36歲-50歲、50歲以上各佔25%﹔　個人月收入在5000元及以下、5001-8000元、8001-12000元、12000元以上的各佔25%。所有樣本均為開通了微信賬號的受訪者。

　　微信，一種生活方式

　　提示：朋友圈拓展了交友的范圍

　　各種應用競相進入朋友圈

　　如今，微信已與我們的生活緊密相連。微信的朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、漂流瓶、購物、游戲等功能，開創了結交朋友的不同方式。朋友圈都是親友、同事、同學的佔8成以上﹔朋友圈裡是生意上的合作伙伴、志趣相投者佔3成以上﹔還有超過兩成的受訪者添加了陌生人、附近的人加入朋友圈。

　　朋友圈產生無所不滲透的作用。掃一掃、購物、游戲，還有錢包、卡包，幾乎融入生活的方方面面。手機充話費、理財通、彩票、嘀嘀打車等等，微信讓你的出行暢通無阻，方便快捷。微信卡包，容納了各種優惠券、會員卡、電影票等，讓用戶省錢又省心。

　　數據顯示，羊年除夕截止到21點，微信紅包的收發總量達10億次，搖一搖次數為9億次。22點30分央視春晚送紅包，搖一搖總次數72億次，峰值達每分鐘8.1億次，送出紅包1.2億個。

　　朋友太多也有麻煩事。人多的地方就會產生“矛盾”，朋友圈也不例外。本次調查顯示，受訪者最為反感的是朋友圈的“詛咒”貼，佔6成﹔其次傳播各種虛假信息的“謠言”貼，佔比近5成﹔無病呻吟的“造作”貼，佔41.4%﹔傳播宗教精神的也有，33.3%的受訪者表示不舒服﹔位列第五的是營銷代購的“商業貼”，佔比近3成。另外，“必看”貼、“點名”貼、“測試”貼同樣遭到部分受訪者的反感。

　　商業營銷大步走進朋友圈

　　提示：朋友微店閃亮眾人屏幕

　　平台廣告顯示功能轉換

　　商界嗅覺永遠是機敏的。免費朋友圈海量的用戶，蘊藏著極大的商機。各種代購微店、代理發布的商品信息由此應運而生。

　　微店作為移動端的新型產品，任何人通過手機號碼就可以免費開店。不管你去到哪裡，隻要有手機就能夠隨時隨地做生意。這也是開微店帶來便利。還有大量的公眾號、訂閱號，借助天然的微信社交，實行一點對多點的微信營銷方式。

　　朋友圈代購等廣告發布頻繁嗎？此次調查中顯示，有超過一半的人在朋友圈裡看到營銷廣告刷屏。其中，有37.4%的受訪者表示營銷貼佔5%到10%﹔　有10%的受訪者表示營銷貼佔到總數的11%到20%﹔有4.8%的受訪者表示，營銷貼佔到總數的20%以上。

　　那麼，受訪者又如何看待朋友圈發布代購、廣告現象呢？有近四成受訪者認為能接受朋友圈的廣告信息﹔但表示會購買朋友圈商品的為31.8%﹔　近四成受訪者表示不會購買，還有三成受訪者猶豫觀望，不知道會不會購買。（見表1）

　　如果上述的廣告只是微信號所有者的個人行為，那麼2015年1月，寶馬中國、可口可樂、vivo智能手機三個品牌的廣告出現在不同用戶的微信朋友圈中，則是一個微信裡程碑式的行為。這是微信平台自身推出的廣告。微信進入一個不一樣的時期。

　　商業，這個壯漢不再羞羞答答，而是大步跨進朋友圈，理直氣壯站在用戶的面前。

　　熟人經濟是微店最亮的招牌

　　提示：現在哪裡都是營銷廣告翻飛

　　朋友圈裡同事親人互相信任

　　本次調查顯示，反感代購、廣告推送的受訪者並沒有像原先估計的那樣多。明確表示反對的不到3成，大多數受訪者的態度是寬容的。那麼，原因是什麼呢？

　　在不反感接受微信營銷信息的受訪者中，有55.7%的受訪者表示：“大家都不容易，他（她）發就發唄，買不買在我”﹔有48.3%的受訪者表示：“現在廣告這麼多，電視、網站，哪裡不是廣告，微信有廣告也很正常”﹔　有四成樂觀的人感覺挺好，可以了解一些商品信息。還有35.2%的人支持朋友，願意相信朋友的推薦，也省去了自己去電商那裡找的麻煩。

　　那麼，在表示自己願意購買朋友圈銷售的商品的受訪者，其理由是什麼呢？

　　選擇在朋友圈購物，“信任”成為在朋友圈購買商品的首位理由。有超過六成的人覺得，出於對朋友的信任可以在朋友圈選購商品。其次便是“需求”，近五成人覺得，正好需要這樣的商品而購買。排第三位的是“情誼”，超過四成人出於幫朋友的忙會購買。另外“價格便宜”、“新鮮感”、“商品特色”、“推銷手法”也是在朋友圈選購商品的原因。（見表2）