二、国产精品开始吸引用户关注度

　　2016年手机市场另一个令人引起关注的地方是品牌影响力，除了苹果、三星、华为占据年度总榜前三位外，还出现了荣耀品牌“空降”关注度排行榜、“大神”品牌消失的情况（注：2015年用户关注度中华为包含华为和荣耀两个品牌，2016年用户关注度将两品牌独立统计）。

　　苹果、三星依然有着市场霸主地位

　　三星、苹果、华为、vivo、OPPO品牌关注度占据前五名，前面描述的消费升级现象在这里再次得到体现，例如以高端产品为主的苹果从14.9%关注度，上升至20.4%，以开放市场为主的vivo、OPPO其明星产品也集中在2001-3000元价位段。

　　2015年/2016年品牌关注度榜，大神消失，荣耀“空降”

　　继续挖掘现有数据，并按照上、下半年分别统计则会出现更有意思的情况。排名前三的苹果、三星、华为在下半年品牌关注度均呈明显下滑趋势，不过这里如果算上荣耀品牌，华为总体关注度则高达18%，排名攀升至第二名。vivo品牌挤进前三、拉开与OPPO之间的差距，除了vivo外，荣耀、OPPO也有明显增长。

　　苹果、三星关注度继续领先，国产品牌有升有降

　　回顾vivo、OPPO、荣耀三家在2016年的主要产品，如vivo X9、OPPO R9s以及荣耀8系列，在下半年手机市场的确成为了明星机型，与他们下半年高涨的关注度相吻合，而这些机型主打卖点均落在拍照、外观上两个主要方面，可以看出消费者关注倾向从之前的性能，开始像这两方面转移。

　　另外，上图数据中在2015年关注度排名第六的品牌“大神”，在2016年已经消失，取而代之的是“荣耀”品牌凭借5.2%关注度实现“空降”第六名，这也证明了2016年产品为王的主旋律，消费者已经开始对手机产品有一定了解，机海战术以及一味地宣传性价比不再像以前那么奏效，并且部分品牌已经聚集相当一部分忠实用户。

　　2016年手机品牌关注度仍以苹果、三星、华为名列前三，但自下半年开始紧随其后的vivo、OPPO、荣耀开始瓜分苹果、三星的品牌关注度，结合前面“2001-3000元是2016年消费者最关注的价位段”可以看出，国产中高端机型正通过出色的品质、合理的价格吸引来自其价格上、下游的消费者，部分人是消费升级而来，但也有“降级”而来的消费者存在。

　　本文属于原创文章，如若转载，请注明来源：ZDC 2016年度手机报告：千元机濒临消失http://mobile.zol.com.cn/624/6242277.html

分享让更多人看到