微信朋友圈广告 随机投放还是精准定位【2】

　　如果点击文字下方的“查看详情”，还可以跳到其他形式的广告页面，像“宝马中国”推出的就是HTML5形式。“要说微信朋友圈广告未来的前景，还得看它具体的表现形式，尤其是会不会干扰用户的正常阅读。

　　不过，这种说法很快就遭到网友们的质疑。比如白女士就告诉记者，自己虽然收到宝马广告，但“真心买不起”。而另一位李先生则表示，自己的月收入有两三万，应该算是个“中产阶层”，可还是连“可口可乐”的广告也没收到。

　　“从微信所拥有的技术水平及数据规模来看，这样的广告投放应该不是随机进行的，会基于一定的‘大数据’支持，否则盲目投放不仅不能寻找到自己的目标客户群，还会引起用户的反感。”北方工业大学广告系主任张哲针对微信朋友圈广告的投放模式表达了自己的看法。

　　而宝马中国电子营销部负责此次朋友圈广告合作的唐少辉则透露，朋友圈广告确实是基于大数据分析，抓取的主要是一二线城市、受众年纪等物理数据，至于网友猜测的微信常用关键词分析，目前还无法精确用到。

　　另外，腾讯方面也告诉记者，在广告主描述目标客户群后，微信会根据一定的算法进行广告投放。但具体算法目前仍无法公布。他们表示，这些广告会优先展示给一批“高质种子用户”，这批用户“在朋友圈活跃度高”、“经常参与广告互动”。

　　热议带来“二次传播”

　　从第一批的宝马、Vivo、可口可乐到后来的“劳斯莱斯”、“杜蕾斯”、“京东”等广告，微信朋友圈近日更显热闹。

　　对于朋友圈出现广告的情形，网友们表达了不同的态度。有网友表示，朋友圈是自己和家人、朋友互动的亲密空间，而广告的侵入会让自己觉得朋友圈再无私密可言。“代购广告都还没整治完，微信又想推自己的广告。看到就想把它们拉黑。”资深用户赵女士气愤地告诉记者。

　　然而，也有不少年轻用户对朋友圈广告表现得较为“开明”，坦言只要形式好，做得不像广告就可以接受。“事实上，目前这样的广告形式不仅不会讨厌，反而更让我们期待。”

　　不论是收到广告的白小姐还是未收到广告的李先生都告诉记者，他们在看到广告后开始点赞、留言、分享截图，从而又引起新一波朋友的围观。“比如有的朋友没有收到任何广告，他们就表达了自己的羡慕与嫉妒。从来没有看过有人还会期待看到广告，这大概就是所说的‘广告，也可以是生活的一部分’吧。”

　　业内人士认为，这样的广告模式正中腾讯下怀，即“广告也可以很好看”，把广告变成全民话题，成为全新的社交互动广告模式。比如很多用户截图转发、讨论这些广告，收到同一广告的好友在留言区讨论这些广告，甚至有人改名为宝马、可口可乐或ViVo发布各类信息，这样的热议无形中形成广告的二次传播。

　　“要说微信朋友圈广告未来的前景，还得看它具体的表现形式，尤其是会不会干扰用户的正常阅读。”张哲认为，如果朋友圈广告能像目前尝试的这样融入生活，又体现较强的互动性，甚至还能根据用户回馈进行精准投放的话，那么它们仍会有顽强的生命力。